体育赛事赞助商有哪些_体育赛事冠名赞助方案

1.体育赞助发展的现状与趋势是什么？

2.厦门大学长跑爱好者协会的校外创意活动

3.想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商

4.乒乓球比赛策划书

5.企业冠名或赞助一家一级方程式车队需要多少资金支持和条件门槛？

中国足球赛事的冠名品牌包括：1. 中国足协杯：德比集团、易到用车、永利澳门2. 中超联赛：中超CFMCC、万达、恒大、中信、奥迪、万科、五菱、中原、索尼、万达广场、东风风行、东方航空、建设银行、时代华纳、苏宁、山东鲁能泰山、泰康在线、华润雪花、保利地产、海信电器、啤酒节、恒大冰泉3. 中甲联赛：贝尔玛尔、新二三四、威士伯、亚泰汽车、劳特莱斯、任意天下、x、澳门世家、鹏泉汽车、德威新材、千万富翁、长沙国投、映客、全能动力、安硕信息、新开普电子、新华保险、中邮人寿等4. 中国女足超级联赛：莲花啤酒、酷派、权健、爱奇艺、振东集团、恒信岳阳翔云、广药集团等。5. 中国足球明星公益慈善足球赛：阿迪达斯、豪威等。6. 国家青年足球锦标赛：AMMEX、盼达用品、龙洲湾、大昌行、万雄联：朝夕相伴、开源、苏宁、娃哈哈、新赛道、中广核、东易日盛、海王集团、海峡金桥、京东、云南白药、棕榈、陕西阿莱、亚太水泥、人民网、掌门1对1、万科超越等。注：以上不完全统计，仅供参考。

体育赞助发展的现状与趋势是什么？

赞助合同范文合集9篇

　随着法律观念的深入人心，我们用到合同的地方越来越多，它也是实现专业化合作的纽带。你知道合同的主要内容是什么吗？以下是我为大家收集的赞助合同9篇，希望对大家有所帮助。

赞助合同 篇1

　 一、合作协议书双方

　甲方：河南大学社团联合会

　乙方：赞助商＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

　 二、合作协议书内容

　合作协议书当事人双方本着诚实守信、意思表达真实一致签定该合作协议书，对于合作协议书内容愿意自觉履行，互相遵守。合作协议书双方具体的权利、义务如下：

　（一）、甲方的权利、义务

　1.甲方的权利

　（1）.甲方有获得乙方赞助费用￥＿＿＿＿＿＿＿＿元（人民币）的权利；

　（2）.对于合作协议书以外乙方未提及的事项，甲方有拒绝履行的权利。

　（3）.对于乙方提出的合作事项中，有违法犯罪的，甲方有拒绝履行的权利。

　（4）.乙方违约，甲方有获得乙方相应赔偿的权利；

　2.甲方的义务

　（1）.对于合作协议书中答应乙方的事项，甲方有自觉履行的义务；

　（2）.甲方有为乙方保守相关商业、营业秘密的义务；

　（3）.甲方应就答应乙方的事项进行真实的履行；

　（4）. 乙方有权利了解甲方活动开展的进度和情况，甲方须如实反馈各种情况。

　（二）、乙方的权利、义务

　1.乙方的权利

　在提供给与甲方约定的赞助费用后，乙方享有以下的权利：

　（1）.乙方有要求甲方按照合作协议书中甲方答应乙方的合作事项自觉真实履行的权利；

　（2）.乙方有监督甲方是否自觉真实履行合作协议书中规定事项的权利；如果甲方无故不履行的，乙方有权向甲方追偿乙方提供给甲方的赞助费；

　（3）.对于合作协议书以外甲方未提及的事项，乙方有拒绝履行的权利；

　（4）.对于甲方提出的合作事项中，有违法犯罪的，乙方有拒绝履行的权利；

赞助合同 篇2

　甲方（被赞助单位）深圳***8学院（以下简称甲方）

　乙方（赞助单位） 集团公司（以下简称乙方）

　甲乙双方根据国家和本市有关法规、规定，按照自愿、平等、协商一致的原则，签订本合同。

　经甲、乙双方协商，就深圳****学院计算机学会网页设计大赛的有关事宜达成以下协议：

　一、甲方将于5月中旬举行深圳*****学院网页设计大赛。乙方为甲方提供本次大赛经费共______元整。

　二、甲方在收到乙方提供的大赛的经费共_____ 元整后，将为乙方提供以下宣传工作中的第_____项。

　1、乙方提供本次校内宣传资料（包括宣传单、海报、广告t－shirt衫、广告伞、横幅等）甲方将在对所有在校内活动宣传资料（包括宣传单、海报、广告t－shirt衫、广告伞、横幅等）上对乙方进行宣传。

　2、甲方将为乙方提供虚拟社区广告，虚拟社区广告将保留一个月。

　3、甲方将为乙方在校主要干道设活动点，乙方提供展品，为期两天。

　4、在甲方学校政策允许范围内，()经双方协商同意满足乙方提出的其他要求。

　注：1、本次活动只适用于深圳****学院电子与信息学院与校艺术团合力举办的.《**大赛》。

　2、本次活动所需经费共计15000元整，其中包括大赛经费10000元整和奖品经费5000元整。

　本次协议一式两份，甲、乙双方各执一份，双方代表签名并盖章后生效，复印件无效，本协议最终解释权属于深圳职业技术学院计算机学会主办单位。

　甲方代表（签字）： 乙方代表（签字）：

　印章： 印章：

　深圳市***学校

赞助合同 篇3

　甲方：

　（以下简称甲方） 乙方：

　（以下简称乙方）

　双方本着平等合作，互惠互利的原则，根据《中华人民共和国合同法》相关规定，经双方友好协商，特达成以下协议供双方共同遵守。为保证乙方在郑州航空工业管理学院（以下简称郑州航院）周末期间的宣传展销活动圆满完成，具体条约如下：

　 一：甲方权利义务

　1·甲方为此活动的校方具体负责单位。

　2·甲方有义务在与乙方签订合同后，为乙方办理相关活动手续，申请活动所需场地，以保证乙方在甲方校园的活动顺利进行。

　3·甲方在活动前期为乙方提供宣传活动。

　4·如遇场地变更、天气变化等不可抗力因素而导致活动无法正常进行，由双方友好协商延期举行。

　 二：乙方权利义务

　1·乙方为甲方提供两天展销摊位费550元整。

　2·乙方遵守甲方校园管理制度，爱护校内公共财物，保持校内卫生清洁，不得影响正常的校园秩序，并保证不损害同学的切身利益。

　3·乙方不得擅自在校园进行非协议所规定的商业活动，如有涉及，一经查出，甲方有权立即终止其活动，并由乙方承担相应责任。

　 三：违约责任

　1·在签署协议之后，如果甲方在活动期间没有按照合同协议书的要求执行或者由于甲方主观原因造成活动无法正常进行，甲方返还乙方赞助经费.

　2·乙方如在活动过程中违反甲方校内管理制度，甲方有权请校内保卫处等相关人员进行处理，情节严重者取消本次活动，并由乙方承担全部损失。

　 四：赞助支付方式

　支付方式：在签署合同时，由乙方预先支付350元押金，剩余款项，在xxx年3月31日中午全部支付。

　 五：不可抗力

　1·“不可抗力”是指本协议双方不能合理控制、不可预见或预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延迟任何一方根据本协议履行其全部或部分义务。该事件包括但不限于政府行为、自然灾害、战争或任何其他类似事件。

　2·发生不可抗力事件时，知情方应及时、充分的向对方以书面形式发出通知，并告知对方该类事件对本协议可能产生的影响，并应当在合理期限内提供相关证明。

　3·由于以上所述之不可抗力事件致使本协议不能履行或延期履行的，双方在彼此间不承担任何违约责任。

　 六：争议解决

　1·如果甲乙双方在执行本协议时发生争议，甲乙双方应本着友好协商的原则共同协商解决方案。

　2·经协议不能解决的，可按照《中华人民共和国合同法》之规定提交甲方所在地法院诉讼解决。

　 七：合同效力

　1·本协议自双方签字盖章之日生效。

　2·协议执行期间，甲、乙双方均不得随意变更或解除协议。如有未尽事宜，经双方协商后可补充附件。

　3·附件与此协议有同等的法律效应力。

　本协议书一式两份，双方各执一份。

　甲方：

　乙方：

　日期：

　xxxx 日期：xxx/3/30 盖章：

　盖章：

赞助合同 篇4

　甲方：__________________

　乙方：__________________

　为纪念___________________________，办好__________________表演活动，甲，乙双方在平等，自愿，协商一致的基础上，就活动冠名赞助的有关事宜，现达成如下合同：

　一、甲方诚邀乙方为__________________表演活动的独家赞助商，并由甲方正式书面授权;乙方作为本次活动的独家赞助企业，须向甲方提交承诺之信函，并将赞助款及时转入甲方的指定帐户。

　二、活动内容

　_______________________________________________________________。

　三、时间地点

　时间：___________________________

　地点：___________________________

　四、赞助事项

　独家赞助：_________万元人民币

　指定帐户：__________________

　帐 号___________________________

　转入方式：______月_____日转入赞助总额的_____%，_____月_____日转入_____%，_____月_____日之前乙方将剩余的赞助款全部转入甲方的帐户.甲方按实际进帐数额，为乙方开出正式票据.

　五、赞助回报

　1.活动以赞助企业名义进行冠名，如__________表演活动;

　2.企业领导出席在_____和_____举行的两次新闻发布会，并在会议上发言;

　3.北京电视台直播现场以及本次活动的大型电视专题片上，将出现企业的名称和商标;

　4.赞助企业将获得活动组委会颁发的荣誉证书和纪念品.

　5.其它事项另行协商，尽可能满足企业的需求.

　六、违约责任

　双方必须严格遵守合同规定，任何一方违犯合同条款，均视为单方终止合同，违约方除承担_____万元违约金外，还应赔偿由此给对方造成的经济损失.如因不可抗拒的原因致使合同不能履行时，双方各不承担任何责任，协商解决相关事宜.

　七、本合同未尽事宜，可由双方共同协商解决.

　八、本合同书一式两份，甲，乙双方各持一份，具有同等法律效力，自双方签订之日起生效.

　甲方：_______________

　签字：_______________

　_____年_____月_____日

　乙方：_______________

　签字：_______________

　_____年_____月_____日

　注：本次活动系________________和________________公司共同承办，故与赞助商签订合同时，对方可任选一家.

赞助合同 篇5

　甲方:_______有限公司

　法定代表人:_______

　地址:______

　乙方:_______有限公司

　法定代表人:_______

　地址:______

　鉴于：

　1.甲方系本合同约定演唱会投资方、举办方，甲乙双方愿意就该演唱会开展赞助合作。

　2.本合同构成甲乙双方之间双务、有偿赞助合同关系。

　为此，甲乙双方于_年__月在__市_区订立条款如下：

　1.演唱会概况：

　1.1演唱会的名称、类型与主题_______演唱会”，属于商业演唱会，是以_____为主题的演唱活动（以下简称“本次演唱会”）。

　1.2演出场次:____场。

　1.3演出规模:约_____名观众。

　1.4演唱会的举办时间与地点：于______年_____月____日_____时至____时，在_____市____体育馆，甲方如变更

　时间与地点应与乙方协商。

　1.5演唱会的投资与举办及组织:本次演唱会由甲方及其合作方共同投资，并共同委托具有演唱会举办资质和经验的机构具体承办。

　2.合作方式：

　2.1赞助内容：

　2.1.1赞助性质为有偿，即：甲方在取得乙方赞助款物的同时，向乙方提供相应权益或回报。

　2.1.2赞助方式为：

　(1)提供下列赞助商品用于本次演唱会并按甲方通知时间、地点送交：

　品名:____、品牌:____、数量:____

　(2)提供现金赞助元，按照下列进度支付：

　A.本合同签署后_________________个工作日内，支付赞助额的__________%。

　B.本次演唱会举办日的__________个日历天以前，支付赞助额的____%。

　C.本次演唱会举办日后的______个日历天内，支付剩余赞助款项。

　2.1.3双方确认：乙方为本次演唱会______行业或_____类商品的唯一赞助商和合作伙伴，除乙方外，甲方不得再与前述行业、商品的企业建立与本合同内容相同或类似的合同关系。

　2.2赞助方权益：

　2.2.1甲方就乙方提供上述方式赞助的对价，向乙方提供的回报和权益包括:____

　(1)演唱会冠名：本次演唱会应以乙方指定名称冠名，即：“_____演唱会”。本次演唱会的对外宣传、对外交往和实际举办时,只能使用该冠名名称并在相应文件、宣传资料、相关物品中使用，不得使用其他非冠名名称。

　‘(2)指定合作伙伴：乙方作为本次演唱会的_____合作伙伴，并在本次演唱会的对外宣传、对外交往和实际举办时予以注明和披露。

　(3)背景展示:本次演唱会的表演舞台背景中注明乙方LOGO、企业名称。

　(4)用品展示?本次演唱会所使用的_____用品只能由乙方提供且带有乙方LOGO和企业名称的商品。

　(5)特别鸣谢:在本次演唱会的宣传资料中予以注明，并在本次演唱会开幕时和闭幕时由主持人口头播报。

　(6)新闻发布会：甲方在举办本次演唱会的各类新闻发布会时，乙方的LOGO在此类新闻发布会背景板出现。

　(7)邀请乙方代表出席:A.新闻发布会______人;B.本次演唱会______人;C.如有其他活动____人。

　3.其他事项：

　3.1违约责任：

　3.1.1双方同意,本合同任何一方未履行或未完全履行本合同各合约方各自项下约定之义务时，即构成违约。违约方应向守约方承担违约责任，同时必须向守约方赔偿因未履行或未完全履行本合同本方项下约定之义务及责任而给守约方造成的经济损失。

　3.1.2任何一方延迟履行义务，则每延迟一日应向其他方支付延迟履行义务涉及款项金额或物品价值_______%的违约金并赔偿因此造成的全部损失;如累计延迟超过______日以上时，每日应向其他方支付前述标准两倍的违约金，其他方还可解除本合同。

　3.1.3甲方如违反本合同排除与乙方同行业或竞争企业合作的约

　定，则甲方不但应返还乙方提供的全部赞助款物，还应向乙方支付赞助款物价值总额____%的违约金。

　3*1.4本次演唱会如未举办或者虽举办但未如约实现赞助方权益，则甲方应返还乙方提供的全部赞助款物。

　3.2争议解决:

　3.2.1双方因合同的解释或履行发生争议，应先由双方协商解决。

　3.2.2如协商不成，按照第____种方式解决。

　(1)将争议提交___仲裁委员会依照其最新生效的仲裁规则进行仲裁。

　(2)向___地（如：甲方所在地或乙方所在地或本合同签署地）有管辖权的人民法院提起诉讼。

　本合同一式二份，双方各执一份。自双方签署后生效。

　3.4本合同双方的联络方式如下，任何一方改变其联络方式，均须书面提前通知另一方，否则送达至原授权代表或以原联络方式送达即视为有效送达：

　(1)甲方指定联系人:______，电话______，电子信箱_______，通信地址______传真________手机______邮编______

　(2)乙方指定联系人:______，电话______，电子信箱_______，通信地址______传真________手机______邮编______

　(以下无正文）

　甲方:____有限公司

　法定代表人或授权代表:

　乙方___有限公司

　法定代表人或授权代表：

赞助合同 篇6

　甲方：____________

　乙方：____________

　一、合作关系

　甲方负责__________的策划、组织、实施，并为乙方提供全车队所有车辆相应部位的广告及其他回报；乙方参与__________的相关活动，为甲方提供经费赞助，赞助额度根据车身不同的广告位而确定。

　二、广告位及收费标准列表如下：______________________________

　三、乙方赞助金额（大写）： ____________________

　四、媒体回报

　1．电视媒体____________________

　2．报刊：______________________

　3．网络：______________________

　五、甲方对乙方的其他回报

　1．在主题活动______________巨幅横幅上，书写特别赞助企业名称 ；该横幅将在赛事线路途中进行展示，并最终上交奥组委；

　2．在《赛事宣传画册》等享有1p的广告宣传页；

　3．组委会向企业赠送及影像资料全套。

　4．企业获得______________协办权。

　5．邀请企业代表1人参加大赛开幕式、闭幕式及颁奖活动（组委会负责食宿）；

　6．向企业授牌。组委会授予：_____________________奖杯1座；

　7．特别赞助企业可以在指定范围内，使用______________的名称及徽标；

　8．参加百家企业高峰论坛会议，甲方负责食宿；

　9．企业负责人参加在三峡坝区举行的______________植树活动，甲方负责食宿；

　10．提供_______辆车、_______个人员参赛；如不能带车，则可由甲方提供______________及运动员，费用由甲方承担。

　六、广告文字、及标识由特别赞助企业在协议签定之后及时提供资料给组委会；制作和发布由组委会统一安排。

　七、乙方在协议签定之日须向甲方交纳费用，赞助费用一律转帐进入大赛组委会专用帐户。

　八、本协议一式二份，甲乙双方各执一份。

　九、甲乙双方应遵守执行。如遇争议，双方商量解决。

　十、本协议自签字、赞助费用到帐之日起生效。

　甲方（盖章）：______________

　经办人：__________________

　日期：______年____月____日

　乙方（盖章）：_____________

　经办人：__________________

　日期：______年____月____日

赞助合同 篇7

　甲方：____________

　乙方：____________

　甲乙双方根据国家和本市有关法规、规定，按照自愿、平等、协商一致的原则，签订本合同。经甲、乙双方协商，就__________有关事宜达成以下协议：

　一、甲方以_______________乙方为甲方提供训练经费经费。

　二、甲方在收到乙方提供的__________、__________、__________后，将为乙方提供以下宣传工作。

　1．__________冠名权对乙方进行宣传。

　2．在_______________首页为_______________做广告。为期_____年

　3．甲方_________________________。

　注：本次协议一式两份，甲、乙双方各执一份，双方代表签名并盖章后生效，复印件无效，本协议最终解释权属于双方。

　甲方代表（签字）：________

　印章：____________________

　乙方代表（签字）：________

　印章：____________________

赞助合同 篇8

　甲方：石家庄铁道大学电气与电子工程学院学生会外联部

　乙方:中国移动

　为了支持电气学院学生会主办迎新晚会的圆满成功，甲乙双方本着相互支持、互利互助的共同目标，经过友好协商一致，在国家法律法规、校法校规的范围内建立合作关系，具体事项如下：

　（一）赞助项目说明

　1、项目：电气与电子工程学院迎新晚会

　2、赞助内容：活动期间活动经费支出；

　3、活动时间：12月初

　（二）赞助费用及回报

　1、独家赞助：费用为人民币（￥20xx.00元）。

　2、回报：

　（1） 在学校范围内布置横幅一条上有赞助商冠名，横幅内容由双方共同决定。(内容：中国移动祝电气迎新晚会圆满成功 )

　（2）学校大礼堂设计有赞助商冠名的幕布，也可由乙方设计，幕布内容由双方共同决定。

　（3）甲方在大礼堂内播放由乙方设计的宣传广告。

　（三）项目合作进度

　1、甲方：

　（1）甲方作为活动主办单位，整个系列活动由甲方自行策划、筹备及组织开展，并保证整个晚会顺利进行（在晚会前把准备工作做好）。乙方作为系列活动的赞助单位，协助和感受本次活动的内容，支持和鼓励高校学生会的发展；

　（2）甲方负责制作相关宣传资料（横幅等），保证乙方的广告宣传效果，但乙方需提供相关资料；

　（3）甲方应保证活动顺利进行，并在活动过程中与乙方保持沟通。如果不能按进度要求完成，乙方有权要求要回支付款；

　2、乙方：

　（1）乙方有权过问甲方的活动之进度，甲方必须如实反映； （四）费用支出方式

　乙方：赞助费的支付，经双方商定，签定合同时以现金方式一次付清；

　甲方：保证赞助费的合理使用，乙方可对经费的使用进行监督。

　（五）附则

　1、本协议的合作时间为：20xx年10月11日 至20xx年12月20日，协议合作期满后双方就继续合作事宜进行磋商，并根据需要续签合同；

　2、在执行过程中，如果双方有因不可预测的因素导致在双方之间可能产生的一切争论、异议和纠纷均双方可协商解决；

　3、本协议共二页，签字时协议为一式两份，双方各执一份，具有相同的法律效力。经双方签约代表签字后生效；

　4、附件：活动策划书。

　甲方： 乙方：

　签约代表： 签约代表：

　签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日

赞助合同 篇9

　甲方：____________(以下简称甲方)

　乙方：____________(以下简称乙方)

　本着诚实信用、互利互惠、共同发展的原则，并经过友好协商一致，甲乙双方就甲方的“机械创新设计大赛”的赞助项目达成以下协议：

　(一)赞助项目说明

　1.项目：__________设计大赛;

　2.赞助内容：系列活动期间活动经费支出;

　3.活动时间：_____年_____月_____日～_____年_____月_____日;

　4.活动地点_________________________。

　(二)乙方应承担的义务

　1.全程赞助甲方本次的_______________大赛，合计￥__________元整人民币(大写：__________圆整人民币);

　2.协议签订后，三天内乙方先一次性付赞助总额的_____%给甲方，即￥__________元整人民币(大写：__________圆整人民币)，同时，甲方出具有效收据;

　3.待整个活动结束前五天即_____月_____日，经双方确认无误，乙方再在三天内一次性付清另外的_____%余款，即￥__________元整人民币(大写：__________圆整人民币)。

　(三)乙方享有的回报

　1.乙方享有本次活动的冠名权(详见补充协议);

　2.甲方为乙方提供本次_______________设计大赛活动的相应宣传形式。主要包括：条幅宣传、展板宣传、邀请书宣传、通告宣传、传单宣传、车队宣传(需乙方提供自行车车队)[详细操作过程见下“甲方应承担的义务”];

　(四)甲方应承担的义务

　1.活动冠名：_______________设计大赛;

　2.条幅宣传：条幅内容大致为_______________新设计大赛圆满成功”

　条幅规格如下：_____米×_____条;

　悬挂地点：____________________;

　悬挂时间：_______________。

　3.展板宣传 应包含乙方的店名以及所在地址信息：

　甲方承诺以乙方认可的宣传画报作背景;

　展板规格：_____厘米×_____厘米×_____块、_____厘米×_____厘米×_____块

　展板安置地点：_______________(以上皆为人口最密集区);

　展板宣传时间：_________________________;

　4.邀请函 包含乙方的店名以及所在地址信息：

　甲方承诺在邀请函后附带乙方信息(包括店名、店址、品牌以及相关资讯)。

　本邀请函规模：___________________________________。

　邀请函将在活动期间发放到各班班长手中并由班长召开班会通知同学参赛

　5.通告宣传 包含乙方的店名以及所在地址信息：

　本通告以行政方式张贴于各寝室楼公告栏上;

　本通告规模：________________________________________

　通告张贴时间：_________________________

　6.传单(书签) 包含乙方的店名以及所在地址信息;

　宣传单的发放在_____月_____日

　7.车队宣传 包含乙方的店名以及所在地址信息(同时需乙方提供自行车)宣传时间为_____月_____日。

　(五)约束机制

　如果乙方违约，甲方将追究相应责任并要求赔偿因此甲方所受的一切损失;

　如果甲方违约，如未按承诺提供条幅、展板等宣传，或宣传上未按承诺提供乙方的信息，乙方有权利减少(情节严重时可拒绝)支付剩余款额。

厦门大学长跑爱好者协会的校外创意活动

1 体育赞助的起源与发展

1.1　体育赞助的定义

体育赞助指向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物,作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象,扩大产品销售,提高市场竞争力的实际需要。

1.2　体育赞助的起源

据史料记载,古罗马时期有一位贵族,为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场一天的奖赏费用。这种行为并不是一种慈善行为,这位贵族是想借资助比赛而获得帝王的回报,这在本质上与今天的体育赞助无异。然而,现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶,交通运输业是最早运用现代意义体育赞助的行业。1852年,美国的一家铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队提供了免费的运送服务,并大力宣传此事,借以吸引上千名体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛,于是,最初的现代意义上的体育赞助出现了。而大规模的,正式的体育赞助始于20世纪60年代的英国,壳牌、埃索和BP等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万西德马克赞助1 5公升级的汽车大赛,取得了在参赛汽车上粘贴一圈公司招牌贴纸的回报,从而开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例。分别于1966年和1970年英国和美国作出明文规定,不许在电视上作香烟广告,随之而来的是香烟产量、销量等急剧下滑,烟草业遭到巨大的打击,他们灵机一动,将巨额广告费用用于体育比赛,从而成为企业大规模赞助与自身产品没有直接关系的运动项目的开路先锋。在许多国家,烈酒也被禁止在广播和电视上作广告,因此,在很长一段时间内,烟草商和烈酒商成了体育赞助的主力军。虽然说最近英国、加拿大、美国又相继出台了一些法规,严禁烟草企业进行赞助活动,但它们在体育赞助方面取得的成功,无疑极大地促进了体育赞助活动的发展。

1.3　体育赞助的迅速发展

体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,因而倍受青睐。随着社会的发展,体育的号召力越来越大,在广告效应和超额利润的刺激下,体育赞助越来越受到重视,并得到了迅速的发展。据《今日美国》杂志统计,1998年北美企业花费的赞助费用达68亿美元,其中体育赞助就占46亿美元,远远超过其它赞助(赞助6 75亿美元,节庆/展览/年度活动赞助5 87亿美元,公益慈善事业赞助4 54亿美元,艺术赞助4 13亿美元)。而在德国,据1998年的一项统计资料显示,在各商家预算中体育赞助以48%的高比例将科学文化赞助(占24%)、社会公益赞助(占24%)、环保方面赞助(占5%)远远甩在后面。而从绝对数量上说,德国1997年体育赞助金额达到了22亿美元,是80年代的总和。在我国,体育赞助也取得了迅速发展,仅就对中国奥运代表团的赞助而言,年第一次参加奥运会时,仅有“健力宝”和“海欧表”两家企业,向代表团赞助了总额70万元的资金和实物,而2000年悉尼奥运会,中国奥运代表团征集到的赞助额则达到了7000万元,且这个数字中不包含实物赞助,16年增长了100倍。

2　体育赞助的好处与缺陷

2.1　体育赞助的好处

过去,对于那些在媒介选择上受到限制的烟草和烈酒业,赞助活动只不过为他们创造了一个与自己的顾客或潜在顾客交流的机会,而如今,赞助活动的好处已广为流传,深入人心。

体育赞助的好处之一就在于它易于得到公众的认可。美国罗伯·恩达奇国际调查公司的一项调查显示,有80%的美国人认为企业赞助是体育事业资金的重要来源,有74%的人认为政府对哪类企业可以参加对体育的赞助不应(或少)干涉,这个认可的比分比公众对其它广告营销活动中得到的认可要高得多。

　

体育赞助效果自然,虽然是赞助企业在作广告,却几乎让人感觉不到它在作广告,有效地避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。

由于体育具有很强的号召力,赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资,它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对赞助企业产品的购买力量。比如,据调查:在两种品牌运动服装质量接近的情况下,大多数体育迷会选择他在体育场上经常见到的赞助了体育的那种品牌。

体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立了“合作伙伴关系”,那么,这些公司生产的产品上、包装上都可以打上国际奥委会的五环标志,成为国际奥委会的指定产品,而且这种产品是具有排他性的唯一指定产品。这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会空前的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到巩固和新的提高;第二,可以极大地提高这些产品的美誉度,因为奥运会是当今世界最高水平的竞赛,对人体素质的要求极高,一般来说,凡是为奥运选手选择的产品应该都是世界顶尖产品。因此,凡是被选为奥运会指定产品,“意味着该产品是世界知名产品”,而且调查还表明,大多数人有这种看法:“因为是指定产品,对该产品更有好感”。这无疑对企业形象的提升产生良好效果。总而言之,体育赞助最令赞助商心动的好处就是效率非常高,能给赞助商带来丰厚的回报,这在上面论述中就可以看出,另外,后文我们还将有详细论述。

2.2　体育赞助的缺陷

体育赞助的费用很高(尤其是独家赞助的时候),因此,风险较大,操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害(据统计,在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归)。所以,现在大多数企业为分散风险都以联合形式开展赞助活动,费用由几家企业按一定比例分摊。

在联合赞助时,又会出现一个问题,就是过多的企业赞助,会使每一家企业的讯息都不突出,难以收到好的效果。比如在赛车比赛中,如果赞助商过多,车身上印有多家赞助商的名字,你就有可能会看不清任何一家赞助商的名字。

对体育赞助的效果测定较难,因为体育赞助是和企业其它营销活动同时进行的,要测定体育赞助的效果,关键在于如何区分由体育赞助活动造成的影响和其它同时进行的营销活动造成的影响。

3　体育赞助的几种对象

3.1　赞助体育赛事

体育赞助的大部分资金(超过65%)都是花在体育赛事上的,任何一种体育赛事都可以进行赞助,从奥运会,足球世界杯,乃至各国职业联赛都可以赞助,无论公司大小,只要操作得当,大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。

3.2　以获得冠名权为目的的赞助

有些赞助商把赞助同获得冠名权联系在一起,或冠名球队(如成都托普集团以1000万美元购得上海申花足球队的副冠名权,恒基伟业以1600万元人民币购得四川足球队冠名权等)或冠名体育场馆。冠名权对企业往往意味着巨大的效益和回报,以中国足球甲A联赛为例,当年国内赛场上冷冷清清,然而国际管理集团还是发现了这片无人开垦的沃土,结果甲A的火爆证明了这些体育推广商的精明,那些大幅场地广告和百事可乐的冠名每周上百小时出现在中央及各地电视台的画面上,廉价的投入与巨大的产出使他们大发其财。

3.3　对奥林匹克运动的赞助

国际奥委会曾在洛桑公布了一项调查,调查的内容是:人们对奥运五环标志的熟悉程度。调查在澳大利亚、德国、印度、日本、英国、美国、巴西、牙买加、尼日利亚等国进行。在被调查的人员中,有86%的人认为五环标志是全世界人民所熟悉的;有82%的人认为五环是代表世界上最大的运动会;有77%的人认为,看到奥运五环标志就会使人立即想起体育运动;还有74%的认为五环是成功的标志。为此,国际奥委会认为,人们对五环标志的熟悉程度远远超过世界上任何名牌企业的商用标志。为了利用奥运会及奥运五环标志不可估量的影响力,世界上一些著名的大商家纷纷出资赞助奥运会。据有关资料统计,奥运会的赞助费,年洛杉矶为7亿美元,1988年汉城为30多亿美元,1992年巴赛罗那仅世界级的几家跨国公司就拿出了2 29亿美元的赞助费;1996年亚特兰大由于可口可乐的高额赞助费的绝对优势被人们称为可口可乐奥运会。一时间,印有五环标志的可口可乐风靡全世界,为该公司赢得了高额利润。

3.4　对体育明星的赞助

因为体育明星在某种程度上是广大体育迷真正的“上帝”,是他们虔诚的崇拜对象,体育明星的一举一动都可能产生轰动效应,赞助商对体育明星进行包装,在赞助方面吃点“小亏”,在销售上必将拣个大便宜。耐克公司与乔丹在年签定了合约,从此,乔丹成了耐克的代言人,由于乔丹的影响力,耐克运动鞋成为世界的宠儿。飞人乔丹运动鞋问世的第二年,这一品牌就销售了1 6亿美元,到90年代,乔丹牌运动服装系列每年为耐克公司获利2亿美元,除此之外,乔丹还和许多公司签过合同,其中有可口可乐公司、通用面粉公司、麦片广告、麦当劳、威尔森公司、哥伦比亚公司等。上述公司每年给乔丹支付200万至500万美元的酬劳,同时大大增加其商品的营销预算,以充分利用乔丹的个人魅力。而他们所获得的经济利益也是令人刮目相看的。从未有一家公司抱怨,在乔丹身上的投资是白白浪费了的。

3.5　对体育场馆的赞助

体育活动吸引着广大观众,充满动感的体育场馆的广告效应无可比拟。广告界专家说,以3000万元、1亿美元购买一个大型体育场馆的命名权20年,意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和互联网,跟潜在顾客接触超过10亿次,那效果比起传统的商业广告方法,真是大巫见小巫。通过对体育场馆进行赞助,购买体育场馆冠名权的办法,一家默默无闻的公司,可以立即名扬全国,即使一家早已家喻户晓的企业,通过这种方法,也可大大改善形象。美国西雅图萨菲科保险公司在1997年就是购买了西雅图海军陆战队棒球场的冠名权,而一举成名,结果被美国金融服务管理局从地区性公司提升为全国性公司地位。冠名体育场馆的赞助活动发展很快,据统计,目前为止,北美洲有超过50个职业体育场是用啤酒、航空公司、石油公司等企业的名字命名的。

3.6　赞助体育公益事业

阿迪达斯赞助在德国青少年中大力开展街道篮球运动,还在40个国家赞助举办街道篮球全国锦标赛,并赞助举办世界街道篮球锦标赛,俨然成了世界青少年街道篮球的总后台,出尽了风头。可口可乐公司通过在100多个国家和地区的比赛选拔了1600名少年,要他们到1998年法国世界杯赛场上充当护旗使者和场边球童,我国(包括香港、台湾)就有11个小朋友圆了世界杯梦。对体育公益事业的赞助,对美化企业自身形象无疑抹上了重重的一笔彩绘。

4　进行体育赞助应该注意的几个问题

4.1　不要急功近利,要有长远眼光

国内热心于体育运动、体育赞助的不少商家由于过分关注一场体育比赛所带来的实际广告回报,急功近利而不太受体育界欢迎。以足球为例,当足球赛场变成万众瞩目的焦点时,国内不少厂家和广告商才突然醒悟,于是将大笔大笔资金投向足球,但大多数投向商业比赛,为几个进球而不惜一掷百万金,结果除了比赛前后一阵热闹外,收效并不大。国内企业在进行体育赞助时,一定要避免只追求短期的轰动效应,针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助,只有这样,才能取得好的效果。

4.2　赞助要有针对性,要有准确的目标顾客定位

例如,阿迪达斯把其重点目标顾客定位于12～20岁的青少年,围绕青少年开展了一系列体育赞助活动,阿迪达斯确定以青少年为重点是基于以下几点考虑的:(1)这一年龄段的人是体育用品的最大潜在消费者群,抓住他们,就等于抓住了市场的主流;(2)青少年充满青春活力,选择他们进行企业包装与宣传,有助于树立自身良好形象;(3)他们是最狂热的体育追星族,以体育明星为主要对象的体育赞助特征和战略在他们身上最易见到效益;(4)他们是中年乃至老年的先头阶段,现在抓住他们就为永远抓住他们铺平了道路。

4.3　赞助商要具有职业性

赞助商要具有专业知识,能充分分析概念形成自己的观点,并具有精确控制的能力。赞助商要广泛地收集与赞助活动相关的资料,并对资料进行归纳,整理与分析,分析的主要目的内容包括:(1)赛事或活动的性质;(2)赛事或活动的成熟度;(3)赛事或活动的规模;(4)赛事或活动的主控权。通过以上分析,预测拟赞助活动是否能给企业带来收益以及收益大小,从而决定是否赞助,怎样赞助。

4.4　体育赞助要有并协性和一致性

体育赞助商在进行赞助的时候要力求增加和被赞助者之间的交流活动,以增强两者之间的协作能力,并将合作交流制度化,深入彼此的意识之中。

4.5　体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与

赞助者应保证有足够而恰当的大众媒介曝光,以弥补任何可能发生的费用,企业对体育赞助的投入不应大于企业因额外的大众媒介曝光而收到的利益。体育赞助应考虑的一个重要目标是赞助者是否有机会以某种形式演示,引导表现其产品或服务的某一关键特征。

4.6　体育赞助要具有广泛性

　

体育赞助不应以局部为目标,重要的是要有全球战略目标。企业进行体育赞助,不能仅仅把目光盯在国内体育活动上,而应把开拓国外市场作为企业的一个重要目标,争取在条件允许的情况下尽可能地对国际体育活动进行赞助。另外,体育赞助还要考虑赞助者的财力支持状况,要在不影响赞助者正常经营下进行。

来源：体育赞助网

（摘自成都体育学院学报）

想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商

校外创意活动：厦门大学长跑爱好者协会NIKE精英队

1．目标与定位：

目标：扩大校内社团影响力与活动范围，打造知名社团品牌。

定位：大学校园精英运动

2. 目的概述：打造厦门大学跑步精英队伍，推广厦大跑步品牌。作为厦大跑协旗下的精品队伍，通过与NIKE的联合，共同打造厦大知名跑步品牌活动小组。

3. 方案概述：精英队是属于厦大跑协的一部分，由NIKE冠名赞助，以厦门大学长跑爱好者协会为核心主体，通过精心选拔而组建的跑步精英小组。对内作为厦大跑协及NIKE参加校体育部及其他体育类社团组织的环校跑步比赛、定向越野赛等体育赛事项目，对外在团工委及体育部的支持下代表厦门大学及NIKE参加跑步活动及跑步类比赛等。

4. 管理方式：厦大长跑协会统一负责日常训练、财务管理、日常事务及活动策划。但每次活动时，作为一个社团全力打造的小组，队伍内部组织高度密集，成员分工明确，对于每个单项的活动，除与社团共同完成策划及活动宣传外，在活动进行过程中，享有较高的自由决策权。

5. 宣传方案：在学期开始时就面向全校对厦大跑协NIKE精英队进行大力宣传。说明精英队的目标活动项目与招贤要求。并注明其是由NIKE冠名并赞助的精英跑步队伍，目标是打造厦大乃至全国一流的精英跑步队伍。树立厦大跑协NIKE精英队的跑步精英形象。

厦大跑协NIKE精英队参加的所有活动，整个流程的宣传都将印有NIKE标志并标明是NIKE冠名赞助。

宣传方式或途径包括：海报、横幅、BBS、活动照片展、厦大广播站、校内外新闻媒体等。

6. 财务方案（两种）：

1. 与社团财务合并，NIKE给出一定的年度活动经费，经费由社团统一管理。在每次活动时社团给予小组相应的经费支持，其它所需经费自负。

2. NIKE冠名并赞助，每次活动经费由精英小组直接与NIKE联系解决，或NIKE提前直接预支部分经费给精英小组。小组财务独立于社团财务，直接对NIKE负责。

7.组建方式：以厦大长跑协会为核心，从厦大跑协中选拔出来的精英小组，由厦大跑协负责管理。除此之外，从校运会等赛事或其它途径面向全校招募精英加入。

8.组织结构设计：

跑协NIKE精英队成员初步设想为15人。其中5人来自社团的管理层核心人员， 5人来自社团非管理层，5人面向全校范围内招纳。其中管理层的5人在学期内为厦大跑协NIKE精英队常任队员，负责精英队日常维护及赛前训练。另外10人则根据每次活动需要在活动前20天左右进行重新挑选招收。

5名社团管理层核心人员在学期内为厦大跑协NIKE精英队常任队员，其中年级结构比例如下。在上学期，大三大二大一所占人数分别为2、3、0。下学期出于锻炼下一届管理人员需要，且大三逐步退出管理层，大三大二大一所占人数改为1、2、2。这5名队员要负责日常训练、参赛组织工作，并与社团紧密联系做好策划、宣传、外联等工作。

5名社团非管理层人员，结构为宣传人员1名，编辑人员1名，跑步高手3名。

5名面向全校选招的队员，选拔时首先考虑要求为跑步成绩，如有相关活动特长者可优先考虑。

对于所有厦大跑协NIKE精英队队员，要求热爱跑步，跑步能力较强，有良好的精神风貌及品德。

9.团队运作流程：

1. 确定活动：除规划预计的活动外，若有其他合适活动，提前1月时间，经过社团管理层讨论经过后，可交与精英队核心管理5人开始进行活动筹备。

2. 前期筹备：在活动比赛前至少20到30天的时间社团协助精英队核心管理成员向厦门大学社团联合会及团工委递交本次活动策划（校内活动无需此项）。同时开始面向社团内部及全校进行招纳工作，确定加入厦大跑协NIKE精英队的另外10人名单。

3. 赛前准备：比赛前三周内社团协助精英队完成精英队的赛前准备工作，包括精英队赛前宣传、动员签名、比赛策略制订、赛场环境分析、赛前指导、比赛地厦大校友会联系等事项。

4. 训练计划：赛前共三周训练计划。第1周的周一、周三、周五晚上，分别进行环校5000米的练习跑；

第2周的周一、周三进行场内变速跑练习，每组1000米，共五组，以队员互相比赛形式开展。并在长跑训练后以高抬腿，短跑冲刺等项目辅助训练。第2周周五进行远足跑20公里；第3周周一为场内练习，周三为环校跑练习。

5. 参赛：小组由核心成员领导进行参赛，参赛在保证安全的前提下争取取得好成绩。

6. 赛后奖励庆功与宣传：对于比赛中表现优异的个人给予奖励，并将比赛过程中取得的视频、照片、文字等资料进行编辑，并在校园内对厦大跑协NIKE精英队进行宣传展示。

7. 活动总结:由精英队核心中低年级成员完成，并将活动总结与赛前准备材料与比赛影视资料等整理归档。

10.规划预选活动：

上海国际马拉松赛

厦门国际马拉松赛

金门半程马拉松赛

台北国际马拉松赛

定向越野赛。

运动大世界。

环校接力赛。

厦门市举办的其它比赛型跑步类活动及福建范围内其它大型跑步赛事。

乒乓球比赛策划书

西甲的冠名问题终于尘埃落定。根据彭博的报道，西甲联赛已经以每年 2000 万欧元的价钱和桑坦德银行（又称西班牙国际银行）签约，后者将在未来三年内成为西甲的冠名赞助商。

在引入了新的冠名赞助商之后，西甲将由 Liga BBVA 更名为 Liga Santander，西乙将由 Liga Adelante 更名为 Liga1|2|3。“1|2|3” 是桑坦德银行主推的一款理财产品，在西班牙有一定的知晓度。

足球联赛寻求冠名赞助本身并不是什么特别稀奇的事情，真正有趣的是西甲面对冠名赞助时摇摆不定的态度。

西甲此前的冠名赞助商是西班牙的第二大银行 BBVA，他们从 2008 年开始就和西甲合作，2013 年的时候 BBVA 和西甲签订的为期三年的冠名合同价值 7000 万欧元。只不过，由于 BBVA 的战略调整，BBVA 在 2015 年中宣布不再和西甲续约。就这样，冠名赞助的问题被摆上了台面。

在那之后的一段时间里，西甲还是决定认真找一个比 BBVA 更好的冠名赞助商。在今年 5 月的欧冠决赛之前，西甲一度觉得这是一个好机会，因为欧冠决赛的两支球队，皇家马德里和马德里竞技，都来自于西甲。在不同的报道中，西甲对于新的冠名赞助商的开价在 2500 万欧元到 3500 万欧元一年之间。

在这期间，三星集团、卡塔尔航空、Under Armour 都曾先后传出赞助西甲的绯闻。在中国公司中，西甲全球技术伙伴华为也是“绯闻对象”之一。

很快，西甲似乎转变了态度。7 月 1 日，也就是和 BBVA 的赞助合同到期之后，西甲宣布了一份对于自身品牌的重塑计划。在一份声明中西甲表示：“我们决定不再寻求任何冠名赞助。这一决定是帮助西甲强化自身品牌，并且拓展品牌在世界范围内的知名度。”

西甲的这一决定来自于英超此前的做法。从 2016/17 赛季开始，英超就取消了冠名赞助商的位置。“我们的目标是推出一个统一的品牌，传达一个统一的信息，以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监 Richard Masters 这样说。

就在西甲宣布品牌重塑计划的 20 天之后，西甲就出人意料地签下了桑坦德银行作为他们的冠名赞助商。不仅 2000 万欧元的报价比西甲此前的预期要低上不少，而且桑坦德银行也未必会比 BBVA 更能够帮助西甲推广自己的品牌。

西甲之所以会这样摇摆不定，最关键的原因可能还是钱。一开始，西甲的目标还算明确，那就是希望能够找到一个愿意出高价的赞助商。然而，根据《Sports Pro》的说法，西甲寻找冠名赞助并不是十分顺利，于是被迫宣布了品牌重塑计划，取消冠名赞助的权益。最终西甲选择和桑坦德银行签约可能还是看中了他们每年 2000 万欧元的报价。“有总比没有好”，这可能是西甲的想法。

不过西甲目前并不缺钱，从 2016/17 赛季开始，西甲单赛季的转播权收入高达 10 亿欧元。2000 万和 10 亿比起来并不是什么特别大的数字。为了它放弃一个新的品牌计划真的划算吗？毕竟现在全世界收入最高的体育赛事，包括 NBA，NFL，以及奥运会都没有冠名赞助。

企业冠名或赞助一家一级方程式车队需要多少资金支持和条件门槛？

第二届“健身杯”乒乓球赛

策

划

书

乒乓球协会

2011.10.11

第二届“健身杯”乒乓球联赛

一、活动背景

为了软件学院学生与教职工的友好往来，全面提高师生的综合素质。全面贯彻落实《全民健身条例》、《中央关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》、《教育部 国家体育总局 共青团中央关于开展全国亿万学生阳光体育运动的决定》以及校团委关于大学生素质拓展的精神,营造一个积极、健康、朝气蓬勃的校园运动氛围，丰富同学们的课余文化活动，同时培养广大师生的竞争意识和团队精神，促进我校乒乓球事业积极向上的发展。致力于打造软件学院的精品活动，创造一个互相交流、互相学习的平台，弘扬“团结合作，勇于创新，拼搏进取，为国争光”的国球精神，树立起当代大学生内强素质、外塑形象的精神风貌，共同提高乒乓球技术。软件学院乒乓球协会理应为软件人提供这个平台，全力举办此次乒乓球院级师生交流赛。

二、活动名称

“健身杯”全院师生乒乓交流赛

三，活动主题

“乒出干劲，搏出精彩 ”

四、活动目的

1.全面贯彻校团委关于大学生素质拓展的精神。

2.通过此次比赛再度掀起软件学院乒乓球运动的高潮。

3.通过大学生的共同努力,团结合作,形成团结合作意识,集体意识。

4.丰富大学生的课余生活,增强广大学生健身意识,提高学生的身体素质。

5.弘扬校园精神文明,增进学生与教职工的感情，促进各学院乒乓球爱好者之间的交流。

四、活动机构

主办：共青团，湖南软件职业学院委员会。

承办：湖南软件职业学院乒乓球协会。

五、活动对象

软件学院全体在校大学生及全院教职工

六、活动流程

（1）赛前准备

① 活动宣传：11月8日—11 月10日，由学院乒乓球协会负责人在校内张贴海报及通知，。宣传其活动

② 报名地点：请报名参赛人员到乒乓球协会指定地点报名

（2）秩序册

1.开幕式

① 时间：11月8日上午

② 邀请嘉宾：校领导，校团委，赞助商代表团

③ 由校领导发表讲话，致开幕词

2.教职工队员选拔赛

① 时间：11月11日

② 地点：学院操场

③ 赛制：

选拔初赛（男单、女单）为个人淘汰赛，3局2胜，11球制，决赛采取循环赛，5局3胜，11球制，选拔出8名队员（四男四女）与学生队参加团体赛，球赛规格严格按照国际参赛标准。由后勤处主办，乒乓球协会承办。

3.学生队员选拔赛

① 选拔赛：11月15 日—11 月21日为学生队选拔赛，选拔赛结束后将选 出<男单女单>各计18人，共计36人进入半决赛再到决赛。

○2半决赛及决赛：11月22日-11月23日

○3团体赛：11月24日，教师的男女前四与学生的男女前四自由组合双打。

② 裁判培训Ⅰ 培训时间：11月23日晚上7:00

Ⅱ 培训对象：各系参赛代表及乒乓球协会所有成员

Ⅲ 培训安排：严格按照国际乒联最新的《乒乓球竞赛规则》进行裁判培训，培训期间将通知王赤兵老师进行全程监督。

③半决赛及决赛队员选拔

Ⅰ 全院共产生36名参赛选手采取第一轮淘汰赛，，最后产生前8名（四男四女）自由组队与教职工进行团体赛

Ⅱ 为体现公平公正的原则，比赛双方抽签决定，比赛时间为11月24日，地点：学院操场

Ⅲ 淘汰赛3局2胜11球制，半决赛5局3胜，决赛7局5胜

4.师生交流赛

比赛时间: 11月24日

地点：学生活动中心

赛制：团体赛（2男单，2女单，一男双，一女双），胜一场得一分，负一场不加分

5.闭幕式

① 奖励办法：团体冠军 160元奖金+个人证书

选拔赛单打冠军 80元奖金+个人证书

单打亚军 50元奖金+个人证书

单打季军 30元奖金+个人证书

优秀裁判 （6名）证书各一个+小礼品一份

注：参加比赛的赢得前二名的同学，将代表软件学院参加湘潭市四校联赛。

② 闭幕仪式：邀请赞助商家代表致闭幕词。

③ 赛后工作：处理赛后环境卫生及杂事，总结经验教训，以文字，，视频形式记录并保存整个比赛情况。

七、可行性分析

1.乒乓球是我国的“国球”，是一项非常受欢迎的体育运动，很多大学生都热爱打乒乓球。因此，举办此次乒乓球比赛恰是给乒乓球爱好者提供了一个展示和切磋技艺的机会，一定会吸引广大学生的积极参与。

3.软件学院乒乓球协会已经连续举办了多届师生联谊赛、高校联谊赛，具有十分丰富的活动经验，因此，在广大师生及社联的支持下，完全具备举办此次比赛的能力及条件。

4.学生乒乓球协会拥有一支管理有素、安排得当的理事，热情高涨、扎实肯干的干事等庞大的人员队伍，在各司其职的前提下，团结合作，一定能让此次比赛井然有序的进行，成为校园瞩目的焦点。

5.综上所述，此次活动结论可行。

八、宣传方案

1.喷绘宣传：悬挂喷绘宣传；决赛宣传的喷绘印上初赛选出的明星选手比赛照片，并副上主要赞助商信息。

2.网络宣传：在软件学院校园网上对活动进行大量宣传，并联系校内记者进行跟踪报道。

3.海报宣传：活动开展前至活动结束全程树立海报进行宣传，并及时更新，通报赛事及对赞助商的宣传。

4.横幅宣传：在显眼路口挂上横幅进行宣传。

九、赞助方案

1.赞助最多的商家获得冠名权，享受活动宣传的全部利益，并在一年内在乒乓球项目上享有优先赞助权。

2.其他赞助商可获得海报宣传，喷绘宣传等权益，所有宣传制品上都将印有赞助商家名称与商标。

3.商家可派代表参加决赛中的特别活动，并参加一系列的重要仪式。打造商家优秀形象，扩大商家知名度，也可在比赛现场放置商家自己制作的宣传制品。

4.赞助商家可以提出合理的建议，修改宣传方案，加大对商家的宣传力度。

6.此次活动将进行广泛宣传，并有诸多亮点，将吸引很多同学的关注，有很大的市场潜力。

十、效果预测

1.长时间多方面的大量特色宣传能吸引更多人参加或关注比赛，打出协会品牌，为商家带来更大利益。

2.严谨的比赛模式和氛围能增加比赛的正式感，扩大活动影响力。

3.选出各系明星选手印在海报上，更能吸引同学们的眼球，使之关注比赛。

十一、注意事项

1.比赛前,裁判员需检查参赛选手学生证等有效证件，确认身份。

2.各参赛选手须自带乒乓球球拍，学生乒乓球协会不予提供。

3.若比赛开始后十五钟未到者场作弃权处理，学生乒乓球协会将另行调整比赛秩序。

4.比赛期间，各学院观众及运动员切勿损坏活动场地内各种设施，并保证赛场的环境卫生。

5.若比赛过程中，有选手意外受伤，学生乒乓球协会将提供急救药品。

6.若有选手因意外受重伤而不能继续比赛，学生乒乓球协会将其视为弃权处理，并调整相关赛程。

十二、财务预算

物品名称 单价 数量 合计

海报 5元 4张 20元

喷绘 40元 2张 80元

横幅 40元 3幅 120元

乒乓球 15元 3桶 45元

乒乓球拍 60元 8个 480元

奖金 320元 / 320元

荣誉证书 5元 16张 80元

会场布置 / / 30元

急救用品 / / 50元

不可预知费 / / 50元

总计: 1280元

软件学院乒乓球协会

策划人：李卫星

2010年11月1日

F1的赞助商可以分为两大类：技术伙伴和商业伙伴。技术伙伴除了为车队提供资金外，更重要的任务是协助车队研发赛车和开展日常工作。法拉利与日本普利斯通公司的合作非常紧密，他们甚至派了一支测试车队长驻普利斯通的日本总部，共同开发更适合法拉利赛车的轮胎。壳牌公司是法拉利另一个重要技术伙伴，他们负责为法拉利赛车提供动力更强、消耗更低的燃料——在今年排位赛规则改革后，节省燃料变得更加重要。壳牌甚至可以为适应法拉利某站比赛中使用的特殊战术，在很短时间内研发出合适的燃料。这种技术合作不是免费的，除了提供最好的产品，壳牌每年要付给法拉利1500万美元。他们得到的报答是，法拉利以优异的战绩为壳牌公司产品做了最有说服力的广告。

除了传统的轮胎、燃料、赛车零部件制造企业外，技术伙伴还包括一些电子、航空和通讯公司。威廉姆斯主赞助商惠普公司为车队提供了全套的网络、无线通讯、数据处理、设计软件和电脑模拟测试设备，并且派技术专家长期跟随车队，协助车队进行电子数据方面的工作。德国西门子公司是迈凯轮的赞助商，他们为车队提供所有通讯器材，以及比赛车队和测试车队与总部联络的卫星通讯系统——这套系统可以在20分钟内完成安装调试工作

以下是转帖：

对这项运动来说，能够得到的每一分钱都有用处。法拉利(Ferrari)、麦克拉伦(McLaren)、丰田(Toyota)和雷诺(Renault)运作其F1车队均需花费约3亿美元，而宝马威廉姆斯(BMW Williams)车队的花费略少些，为2.8亿美元。据赞助专家称，今年，所有这五支车队都打算筹措1.2亿至1.3亿美元车队赞助费。

但是，有关赞助费收入如此大幅增长的消息将令许多人感到惊讶，因为营销圈内人们普遍认为，由于舒马赫及其法拉利车队一统天下，因此赞助商和消费者已经厌倦了对这项运动的预测。

运动营销专家担心，一旦F1营销人员觉得赞助市场在恢复活力，他们在努力吸引新的公司赞助者时就会松下劲来。

赞助状况并不像初看上去那么美好。由于其它大型体育赛事参与竞争，争夺营销预算，例如2004年欧洲杯足球赛(Euro 2004)和奥林匹克运动会，F1赛事签署的单个赞助协议规模已比上年减少了20%至30%。

赞助收入的整体增加也掩盖了一些潜在趋势，而这些趋势正对这项运动的赞助基础构成挑战。例如，在9.432亿美元赞助费中，就包括了有利的汇率影响，那是丰田和雷诺从滚动式赞助合约中获得的。在F1车队中，只有它们两个是用欧元而非美元来签署商业协定。

于是，因为欧元兑美元汇率上升，所以当相关金额从欧元换算成美元后，交易规模看上去就比前一年高。

或许最重要的是，有超过3亿美元的F1合约要在今年续签，其中包括沃达丰(Vodafone)与法拉利在2001年签署的每年4000万美元的赞助协议。新的协议数字还有待观察。

而即将出现的问题是：目前烟草业每年注入该运动的赞助费达2.5亿美元，F1车队将用什么来取代这些赞助费呢？

欧盟颁布的烟草业赞助禁令将从2006年9月起生效。

赞助交易规模的下降说明正在进行的交易数量增加，今年有243家公司答应提供赞助，比去年多了40家。

现在让人担心的是，F1可能会丧失吸引较小赞助商的动力，而再次抬高赞助价格会有困难。

一些新的重大交易已经达成，其中包括已有报道的法国雷诺与西班牙Telefonica的1600万美元合约、日本丰田与亚洲ESPN体育台(ESPN Star Sports)的交易、英国乔丹(Jordan)车队与Trust电脑(Trust Computers)的交易，以及德国宝马威廉姆斯上周在伦敦与英国玩具零售商哈姆雷(Hamleys)签订的合约。

The Works是一家体育赛事营销代理机构，其近一半的业务是有关F1赛事交易的谈判。公司董事总经理本?平卡斯(Ben Pincus)表示，从今年的收入来看，这项运动必须抗拒诱惑，避免吃老本。

“F1赛事缺乏优秀的营销商，而且这项赛事在与众多品牌谈生意时，总是抱着‘要不要随你’的态度，这些问题始终令人担心，”平卡斯说。

“警讯已经出现，如果赞助商认为这项运动不能被新的消费者接受，那它们就不会继续投资。近来，橄榄球联赛已吸引了不少青少年，你能否想象F1也能同样吸引他们吗？”

The Works已委托他方就消费者对赞助的态度进行独立研究。结果显示，赞助能比传统广告更快地改变一个人对品牌的认知度。

平卡斯先生补充说，F1必须运用这些研究结果招徕品牌企业。

“人们往往对广告有负面看法，认为那是一种干扰；而如果让人们觉得，赞助方与被赞助方之间存在关联，那么赞助方式就能在混乱的媒体宣传领域独辟蹊径，”他说，“对运动爱好者来说，如果一些公司能加强并丰富他们在某种运动中的乐趣，那他们对这些公司的反应就会更好。”

“F1车队必须传达这一信息，而且必须更加明白品牌企业的需求。”

多年来，人们一直批评该运动缺乏对赞助商需求的了解。1999年，联合利华(Unilever)委托他方进行了一项调查，比较F1赛事赞助与电视广告的效果。

该项调查的结论是，一些品牌企业之所以选择不介入这项运动，主要有两个原因。其一，缺少有关典型“F1迷”人口特征的详尽统计数据；其二，“F1迷”用来接触汽车赛事的媒体太少。

“F1必须意识到，蓝筹企业要用此类数据来说服股东，营销预算的支出是合理的。F1仍指望赞助商按照它的规则行事，而且拒绝对赞助商做出让步，”为联合利华开展上述调查的行销顾问乔治娅?芬德利(Georgia Fendley)说。

在英国，F1转播权的价值也已大大降低。上月，《每日电讯报》(The Daily Telegraph)以450万英镑的低价达成一笔交易，为英国独立电视台(ITV)F1赛事转播提供为期两年的赞助。此前，丰田公司中途撤消了它为期四年、总额2500万英镑的赞助协议。

F1赛事仍然为赞助商提供了一个通达全球电视观众的途径。2003年，独立电视台观众的平均数量是350万，较2002年提高7%，14场F1赛事的收看者都比上年有所增加。

该项运动的管理机构国际汽车联盟(Federation Internationale de lAutomobile)改变了比赛规则，这已为重新激发人们对该赛事的兴趣提供了帮助，但是，如果舒马赫和他的法拉利车队再次主导一个赛季，即舒马赫参加的第14个赛季，就有可能导致观众人数进一步下降。

宝马威廉姆斯车队行销总监吉姆?赖特(Jim Wright)相信，这项运动仍将受到欢迎。“如果决定在中国或印度等新兴市场开展比赛，那将有助于吸引更多全球性品牌参与这项运动，”赖特说。

威廉姆斯车队一直在与赞助商NiQuitin CQ重新展开合约谈判。NiQuitin CQ是F1唯一的戒烟品牌赞助商。

去年，NiQuitin CQ的标志出现在赛车手和车队成员的衣袖上。该公司高级品牌经理阿玛蒂普?卡隆(Amardeep Kahlon)表示，NiQuitin的营销高峰一般是在1月和2月，因为吸烟者会在新年许愿戒烟，而与F1结盟后，该品牌就得以在全年不间断地扩大营销。

品牌企业当然面临着压力，必须最大限度地利用它们对F1的参与。学术杂志《体育行销和赞助》的出版商西蒙?莱因斯(Simon Rines)表示，很多公司未能把它们在这项运动中的投资价值最大化。

他说：“单在款待宾客方面，就为赞助公司提供了许多机会，相当于在全球各地18场世界杯足球赛决赛中为客户提供餐饮。”

“企业必须明白，赞助不仅是营销工具，而且是实现任何企业目标的平台，”莱因斯先生说。