体育赛事宣传广告语_体育赛事宣传片

1.杭州亚运会开幕宣传片男主角是谁

2.体育赛事会给举办地带来哪些影响，又会有哪些遗产

3.2021全运会拉开大幕绝不错过7大看点

4.2008年北京奥运会的传媒创意

朋友圈倒计时的怎么做

在微商海报中选择倒计时模板,进行自己的文案编写,完成后导出发布

朋友圈

即可。

2020成都大运会倒计时一周年活动介绍-光影秀及灯光秀表演

成都大运会倒计时一周年活动时间已经确定了,这一次的活动其实还是比较精彩的,大家可以看到的表演也是有不少,大家如果有时间一定要去看看,下面是表演信息。

光影秀《筑巢引凤》

据透露,整个活动大概时长一个小时,最开始会有一个两分钟的光影秀,将以已经建成的外墙为巨幕,用先进的技术手段,把在建的东安湖体育公园主场馆“点亮”,给大家一个惊艳的亮相。

光影秀的主题为《筑巢引凤》,以东安湖体育公园主场馆为舞台背景,结合东安湖体育中心主场馆外形设计理念,和成都大运会会徽凤凰元素,用影像串联起成都大运会筹备工作的重大时间节点,结尾以激光组成的凤凰神鸟图案,演变出“365”字样定格,在主场馆外呈现这段大型建筑投影灯光秀。

60分钟文艺表演

本次活动主要分为两部分,一部分是仪式,另外一部分是节目

①原创歌曲《乘梦而来》

第一个节目是特意定制的原创歌曲《乘梦而来》,结合美声、摇滚、民乐等多种曲风跨界演绎,廖昌永、许魏洲、张碧晨三位知名艺术家,及文艺代表将“乘梦而来”,联袂奉献精彩表演,此外,奥运冠军代表、市运会运动员等,将穿插演绎极限运动、体育舞蹈、花式篮球等,呈现运动与青春、快乐、活力的集中迸发。

②接地气表演《相约美丽成都》

大运城市志愿者们将进行表演说唱秀,展现成都的青春风,将把成都的美景、美食等成都热情呈现给大家。

活动信息

“大运之星”号卫星揭幕

受关注的“大运之星”号卫星将在现场揭幕,这颗卫星在2021年初发射,也是全球首颗以“赛事”为名的大运号卫星,更多的信息将在现场揭晓。

多彩烟花秀

届时,烟花将在东安湖体育公园主场馆夜空中,展示出成都大运会会徽、成都、365等字样,制造强烈的沉浸式现场感官冲击。

宣传片首发

此外,在活动当晚,“体育改变城市——成都赛事名城建设”宣传片也将全球首发,宣传片将多角度全方位呈现,成都城市体育历史发展进程和里程碑,彰显体育改变城市的重要理念,描绘成都在新时代背景下,以成都大运会为历史机遇加快建设世界赛事名城的,美好愿景与坚定步伐。

直播观看

2021相约成都·成就梦想

第31届世界大学生夏季运动会倒计时一周年特别活动,2020年08月18日19:00-21:00热血开播,众多体育名人、文艺大咖现场倾情助力,敬请观看。

配套活动

成都天府绿道健康跑线上活动

此外,成都天府绿道健康跑线上活动也已上线了,8月17日00:00-8月18日24:00,进入“2021世界大运会”官方微信小程序,参与当日打卡,进行步数登记,日步数达2021步的用户,有机会赢得万元现金红包大奖,为每一位打卡的用户还准备了,精美的海报用于社交分享。

吉祥物“蓉宝”实体熊猫票选

满屏的滚滚来袭,哪只最得你心?快来参与投票,谁是真“蓉宝”你说了算,4只“蓉宝候选熊”将通过参赛的形式,全面亮相。

每个ID用户每12个小时,最多可投5票(扫一扫立刻投票),最终各平台投票统计结果,将于北京时间

8月19日,第31届世界大学生夏季运动会,倒计时一周年系列活动,成都大运会吉祥物“蓉宝”命名仪式活动现场,现场公布!

倒计时三天国家队点燃冬季

《三国杀移动版》x成都武侯祠博物馆的跨界联动,已于近日揭开神秘面纱。花滑前国家队选手王超和任俊菲受邀参演了一支国风冰舞表演,呈现联动皮肤故事,献礼北京冬奥。《溯月游龙》主题的冰舞倒计时海报宣布冰舞概念片将于三日后正式上线。届时,《三国杀移动版》x成都武侯祠博物馆联动的明良千古系列皮肤和丰富的春节活动也将陆续上线。

国家队出动!冰舞倒计时海报今日发布!

《三国杀移动版》宣布和成都武侯祠博物馆跨界合作,将数字技术与文化创意相结合,弘扬三国文化。本次联动推出明良千古系列皮肤,而冰舞的感念片则是本次联动皮肤的呈现形式之一。

距离冰舞概念片播出还剩3天!海报中,饱满的三国元素,诸葛亮的形象,冰雪的舞台激起玩家的好奇和期待。王超和任俊菲两位前国家队运动员将化身诸葛亮和黄月英,以古风冰舞的形式演绎皮肤的背景故事。

根据此前的预告片,《溯月游龙》冰舞概念片讲述的是诸葛亮和黄月英的人生。两位花滑舞者用充沛的感情和娴熟的花滑技巧,演绎出了阴阳调和、动静相宜的美感。冰舞概念片完整版将于1月28日正式发布,敬请期待!

杭州亚运会开幕宣传片男主角是谁

前行者是指那些勇敢探险、披荆斩棘去开辟前路的人。而前行者背景配乐，更多的是借鉴自**、电视剧、游戏等文艺作品，用来营造氛围，传递情感。旋律深入人心，唤醒观众内心深处的憧憬和热血，激发其追求荣耀的欲望，鼓舞其勇往直前的决心。

前行者背景配乐多是热血、力量、兴奋的，较强的节奏感，可以让人们在听时产生一种澎湃的红血性激素。这种音乐往往以中东风格的乐器、弦乐器为主，与单簧管、号角等乐器相结合，使氛围更加燃热。同时，前行者背景配乐多被运用在冒险、探险、打斗、战争等剧情中，以增强观赏体验。

无论是**、游戏、广告，还是现实生活中，前行者背景配乐都扮演了很重要的角色。它已经成为了一种文化符号，能够让人联想到史诗、、伟大、勇敢等等，被广泛应用于各种领域，如体育赛事的现场演出、商业活动的宣传片等等。可以说前行者背景配乐不仅是音乐的一种形式，更是一种文化的传承，在潜移默化中影响和熏陶着人们的思想和情感。

体育赛事会给举办地带来哪些影响，又会有哪些遗产

男主是董浩然。

杭州第19届亚运会（The 19th Asian Games）又称“2022年杭州亚运会”，是继1990年北京亚运会、2010年广州亚运会之后，中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。

2022年7月19日，亚洲奥林匹克理事会宣布原定于2022年9月10日至25日举行的杭州2022年第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日举行，赛事名称和标志保持不变。

2021全运会拉开大幕绝不错过7大看点

重大体育赛事的举办会让举办地在全世界有更大的影响力，会吸引更多的游客，同时也会让自己有更多的机会举办更多的赛事！而至于遗产的话，举办比赛的场馆肯定都是在很大花销下建成的，而这样的场馆自然也会在以后有更大的用处~

2008年北京奥运会的传媒创意

9月13日，西安奥体中心场馆亮灯开启?全运时刻?。中华人民共和国第十四届运动会将于9月15日在西安开幕。 ? 长安大道连狭斜，青牛白马七香车。9月15日晚，第十四届全运会将正式拉开帷幕，开幕式将在位于千年古都西安的奥体中心举行。

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　夏秋之际，又一场体育盛宴和人们见面。本届全运会，在赛场内外将有哪些精彩纷呈的看点呢？

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看点一：奥运选手欲延续火热状态

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　随着全红婵最后两跳连续上演?水花消失术?，她在全运会女子10米跳台决赛上，逆转战胜了陈芋汐为广东队摘得冠军；由杨倩和杨皓然组成的联合一队夺得10米气混合团体比赛金牌?

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　在全运会赛场上，从东京奥运会归来的体育健儿们，依旧保持着极高的竞技水平。而随着国乒、苏炳添等人相继抵达全运村，将会有更多的奥运选手大显身手。

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　 看点二：年轻小将渴望证明自己

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　与奥运赛场相比，全运会某些项目竞争的激烈程度并不落于下风。诸多年轻小将也渴望在全运会上让外界记住自己的名字。

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　在男子10米气资格赛中，96年小将张博文力压东京奥运会铜牌得主庞伟晋级决赛并最终摘得银牌；跳水赛场，在男子团体10米跳台比赛中，山东队00后小将练俊杰力压名将陈艾森夺得第二?

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　在未来的十多天时间里，很可能还会有年轻小将让人眼前一亮。

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看点三：开幕式表演值得期待

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　作为综合性赛事的正式亮相，开幕式的重要性不言而喻。本次全运会开幕式是围绕? 建党 百年、体育盛会?的主题进行创意策划。开幕式总导演将由姜浩扬、姜钢担任，团队主创人员均来自北京奥运会、广州亚运会开(闭)幕式核心创意团队。

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　当夜幕降临，西安奥体中心被点亮，灯光映衬下的?一场两馆?灿若星河。陕西元素将如何呈现在文艺表演中，而各路名将又会以何种特殊身份亮相呢？

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　15日晚，悬念即将揭晓。

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看点四：吉祥物尽显陕西特色

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　朱鹮、大熊猫、羚牛、金丝猴被誉为?秦岭四宝?，而本次全运会的吉祥物方案也是以这四个国宝级动物为创意原型进行设计。身着?富裕黄?、?圣地红?、?梦想蓝?、?生态绿?运动装的吉祥物组合，分别寓意奔向新时代、喜迎八方客、同享新生活、共筑中国梦。

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　在跳水女子双人10米跳台比赛中，陈芋汐、张家齐组合获得冠军。颁奖仪式结束后，喜欢收集?娃娃?的张家齐对吉祥物朱鹮爱不释手。在全运赛场，这些?小动物?将成为一道独特的风景。

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看点五：技术赋能的全运会

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　本次全运会，科学技术的加入将为观众带来全新的观赛体验。

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　?移动5G+智慧观赛?模式率先在网球赛场亮相。观众在观赛时可自主选择比赛进程、球星特写、教练特写和半场动态等多个观赛场景。据悉，目前陕西的63个全运会场馆已经实现了5G网络全覆盖，这也是5G技术首次成规模应用于国家顶级体育赛事活动。

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看点六：全运村的全新体验

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　随着比赛的开始，全运村将越来越频繁地与大家见面。

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　电瓶车的高效运转缩短了运动员村、技术官员村和媒体记者村之间的距离；住宿房间内棱角处配备的防撞条尽显人性化；汇聚了八大菜系、西餐等丰富菜品的美食将刺激每一位宾客的味蕾；在运动员村志愿服务中心的互动体验区，剪纸、马勺、软陶等非遗项目体验应有尽有，让运动员们近距离体验陕西文化?

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　从肉夹馍、双头布老虎，到剪纸艺人手中的大雁塔，全运村中的陕西元素随处可见。

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看点七：陕西文化和体育碰撞出的火花

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　一句?来咧?收纳万千，展现出陕西人民的热情好客。全运会创意宣传片《面面皆道》中，将赛场上的体育运动与陕西特色面食的制作过程融为一体。一拉一拽中融合了点化之道、破风之道、刚柔之道、劲韧之道?

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　当热血体育邂逅热情的陕西人民，在未来的13天必将会上演一场精彩绝伦的盛会。

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北京奥运会从申办到筹办的过程是一个奥运文化的传播的过程，它不仅推动了北京奥运三大理念的实施和普及，促进了人们对体育文化需求的持续增长，而且为北京打造国际体育中心城市，提升北京作为国际化大都市的文化形象提供了推广和宣传的途径。本文把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，突出了传播学的文化研究功能，提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面，即：文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性，还要推广“新北京”的现代城市形象，提升北京城市文化的现实影响力，打造国际化体育中心城市。

关键词：奥运传播 城市推广

奥运会不仅为举办国带来了全球化的体育文化消费的机遇，也为举办城市提供了得天独厚的城市推广的平台。雅典奥运会成功地向世界传播了希腊体育文化理念的精髓，展示了现代希腊的风。北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，并以文化奥运为起点，运用现代信息、数字技术等科技力量为保障，使北京奥运传播超越了传统的体育宣传及体育传播本身的意义，逐渐形成为一种可操作性的国家、城市文化发展战略。北京奥运文化传播的目标，着眼于促进奥运理念转化为现实的文化影响力，以奥运为契机，为我国构建和谐社会创造健康的社会、文化环境。北京奥运文化传播不仅有利于建立良好的北京城市形象和文化中国的大国风貌，而且有利于推动“后奥运时代”中国体育文化价值观的形成。

一、北京奥运文化传播的特点

其一，作为文化传播，北京奥运文化传播实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会和人自身的过程。

奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，如《荷马史诗》中大量对奥林匹克运动场面的描写、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等西方先哲对奥林匹克运动的著名论断、广为流传的奥林匹克雕塑艺术、丹纳《艺术哲学》中对古希腊体育雕塑的欣赏、以及顾拜旦的《体育颂》。奥林匹克运动从古至今都是伴随着西方文化的发展而不断向前推进的，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种特殊的世界语言。随着我国现代化进程的深入，在社会生活中文化的因素正在产生着越来越重要的作用。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。北京奥运会从申办到筹办的过程，也是一个体育文化的传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了机遇。现代传播媒介的出现和发展，正在改变着人们对体育的认识。人们或者通过报刊、杂志、广播、电视、网络等大众传播媒介了解全球化的奥林匹克文化，或者通过越来越多的体育赛事、体育广告、体育用品、体育雕塑景观、申奥宣传活动等直观的感受体育文化的多样性和文化创意。北京奥运文化理念的提出和广泛传播，更成为我国体育文化当代转型的契机，为我国成功举办2008年奥运会提供精神动力源泉，为“后奥运”时代我国体育改革与发展提供积极的文化动力。

其二，作为融合中西体育文化的北京奥运文化传播，具有跨文化传播性质。

当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它既是西方竞技运动文化的代表，也由于举办国自身的文化特点而具有文化的交融性。北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把中国文化的内容放在西方文化的语境下的成功表达，旨在体现中国人“天地人和”的精神观念，它试图选用中国式的“人文关怀”来积极而有效的阐释源于古希腊的奥林匹克精神。因此，北京申奥宣传篇“虽然无法证明是最有威力的，但至少具有别样的意义。”[2]它作为成功的跨文化传播的视觉游说的经典读本成为跨文化传播的典型案例。

现代奥林匹克文化作为西方体育文化的主流，其所倡导的“把体育运动同文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则为基础的生活方式”传播了体育的文化教育理念，适应了我国构建和谐社会、发展“以人为本”的体育文化的需要，起到了促进我国体育文化的人文提升的作用。

此外，体育文化的进步是通过体育的物化形态和传播方式实现的，北京人文奥运理念的传播，有赖于北京奥运会创造出更多既融汇现代奥林匹克文化特点又体现中国文化创意的奥运产品。奥运吉祥物福娃、奥运纪念品、奥运景观、奥运场馆、以及让世界充满期待的奥运会开闭幕式等等，作为物化形态的奥运文化传播着中西文化交融碰撞中的体育文化。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。

其三，北京奥运文化传播具有创新性。

文化传播是文化创新与发展的动力系统。北京奥运会文化传播不仅仅是对西方奥林匹克文化的传承，也不仅仅是对中国传统体育文化的推介。北京奥运会的文化传播具有创新性的使命和特点。“奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播用数字电视是北京传播技术和传播方式的又一次革命；北京需要准备好生产数千万种内容文化产品，尤其是供全球电视与网络传输的内容文化产品，以供2008年五洲来宾选用；北京是否准备好了培养一个以创意为目标的阶层、群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目和产品，以满足全球40亿电视观众、20亿网络观众。我们的重点是把更多精力投诸于奥运需要的创意内容产品，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。……我国人文奥运的开展适逢当代内容产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期。”[3]北京奥运文化传播激活了体育文化的创造力，正在推动着我国体育文化创意产业的形成和发展。北京2008奥运国际论坛2006大会以“奥林匹克与文化创意产业发展”的主题，吸引了来自世界各国的文化创意产业领域的专家、学者，为北京奥运文化创意文化产业和文化传播的发展进行理论和实践研讨，为我国奥运文化传播走上创意性和产业化的发展道路做出了前期的理论探讨。

二、北京奥运文化传播的功能

奥运会举办城市的文化需要通过整合、创新、积淀等文化传播的过程体现其自身文化价值，并通过奥运文化本土化的创新与改造，融入多元化化的奥林匹克文化价值体系。北京奥运文化传播的功能主要体现在文化整合、文化创新和文化积淀三个方面。

首先，北京奥运文化传播是一个文化的整合过程，它将起到促进东、西方体育文化的交流与互动的作用。

北京奥运文化传播既不是西方体育文化的单向输入过程，也不是中国传统体育文化的独立输出过程，它为中、西方的交流与沟通搭建了一个体育、教育、文化相融合的平台。以此为基础，北京奥运会将使世界进一步了解真实的中国，中国也将在更广泛的领域融入世界。北京奥运文化传播对中、西文化的整合，是通过各种与奥运相关的文化交流活动实现的。在奥运会筹备阶段及举办期间，我国将精心策划组织一系列以中华民族文化为依托，充分利用全国各地和首都的文化优势的大型文化主题活动。如：围绕北京奥运会，我国在2003年至2008年期间，每年都将举办奥林匹克文化节，以奥运会为契机，北京取“走出去”、“请进来”的方式，在国内外开展不同层次、不同规模、不同形式的文化艺术交流活动，构建北京与世界各地的多元文化交流网络。

其次，北京奥运文化传播是一个文化创造的过程，它促进了体育文化创意产业的形成与发展。

文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。[4] 北京奥运文化传播的创新性特点，为奥运成为文化创意产业的有机组成部分创造了先决条件。奥运会开、闭幕式的创作、奥运吉祥物的构思、奥运场馆的建筑设计等，既体现了奥运文化理念传播的现实效果，也实现着奥运文化理念对奥运文化创意产业推动。雅典奥运会的开幕式就是巨大成功的奥运创意产业的经典个案，雅典奥运会以其文化创意的优势，给世界带来了全新的体育文化享受。由此可知，北京奥运文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进北京体育文化的创意化发展。

再次，北京奥运文化传播是一个文化积淀的过程，它将为世界贡献独特的奥运文化遗产。

北京具有深厚的文化底蕴，历史遗产丰富，具有较强的历史文化优势。北京有世界文化遗产6处、国家级重点保护文物62处、市级重点保护文物112处、重点保护历史街区40处（胡同和四合院）、地下历史文物保护区35处、博物馆58所，传统工艺14种，百年老字号67个。[5] 北京丰厚的历史文化为北京奥运文化传播和文化积淀创造了有利的文化环境。随着现代传播媒介的高速发展，奥运传播用数字电视，是北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。

三、北京奥运文化传播对城市推广的影响

筹备和举办2008年奥运会，是北京实现跨越式发展、推广国际城市形象的一个难得的历史性战略机遇。通过增加城市体育文化新亮点，提升城市的国际知名度和影响力，将为北京塑造国际化体育中心城市的新形象添上浓墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市下发了《关于加强新时期体育工作，建设国际化体育中心城市的意见》，明确提出北京要创建国际化体育中心城市的目标。实现这一目标需要具备几个条件：拥有众多的体育人口，具备国际水准的竞技体育实力，形成发达的体育产业，举办具有广泛影响力的国际品牌体育赛事和建设一流的体育设施。北京奥运文化传播在以奥运为契机推广城市形象过程中起到了重要作用。

首先，通过奥运文化传播提升城市软实力。

随着北京向着率先基本实现现代化目标的迈进，健康、科学、文明、时尚的健身和生活理念正在日益深入人心，体育休闲健身活动正在成为市民现代生活方式的重要组成部分。北京奥运文化传播将利用现代传播手段和方法，宣传体育理念、价值观，赋予体育更多、更丰富的文化内涵。现代传媒对奥运文化的传播，将为提升北京市民人文素质，更新体育观念，传播健康生活方式做出积极贡献。奥运文化传播将以 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的广泛普及和推广为核心，以体育文化提高市民人文素质，营造文明、健康、和谐的城市软环境，提升城市内在的竞争力。

其次，通过奥运文化传播打造城市体育的国际品牌。

大型体育赛事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作为国际大都市，多年来北京致力于举办的是符合北京经济社会发展需要和深受广大市民喜爱的世界最高等级的体育赛事。大型体育赛事要成为城市体育的主流，融入城市发展轨道，就必须走紧密结合并服务于城市经济和社会之路。因此，通过奥运文化交流与传播，打造城市体育国际品牌，是北京奥运文化传播的重要任务。

再次，通过奥运文化传播培育城市体育文化产业。

体育文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力，是知识经济发展在体育领域的重要表现。北京申办和筹办2008年奥运会，为我国体育文化创意产业的发展创造了绝好的机遇。北京市居民体育休闲、享受的需求和体育消费，潜在地孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。2004年全市体育产业营业总收入196.2亿元，体育从业人员达到7.7万人。2001年至2005年，北京体育产业的年营业收入增长率均超过15％，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京将力争2010年体育产业增加值占地区国民生产总值的3％左右，通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，带动以体育健身、竞赛表演、体育用品为支柱的体育服务的发展，培育北京的城市体育文化产业。

四、以北京奥运文化传播促进城市推广的策略

（一）北京奥运文化传播要形成现实的文化影响力。只有具有社会性、大众性、广泛性和参与性的文化，才能产生持久的文化效应。北京奥运文化传播的首要任务是，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使北京奥运文化深入人心；另一方面抓住北京奥运带来的全球化的体育文化消费、体育文化营销的机遇，把人文奥运这一核心文化理念，转变为具有可操作性的文化发展战略来实施，把奥运文化理念转化为奥运文化现实，为北京打造国际体育中心城市营造更具有文化影响力的体育文化环境。

（二）北京奥运文化传播要体现文化的传承性。奥运文化传承体现在文化内涵的继承与发扬、发展与创新。奥林匹克文化作为西方体育文化的典型代表，现已逐渐发展成为具有强大感召力的世界性体育文化。北京奥运文化的传播在其源头上要吸收奥林匹克文化的精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤，形成北京城市体育的文化特色。

（三）北京奥运文化传播要实现文化的创新性，以奥运为契机大力发展体育文化创意产业。文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，北京2008年奥运会的申办和筹办，为我国体育文化传播在科技进步、知识经济时代到来的背景下融入到文化创意产业中创造了绝好的机遇。整个奥运会的策划（包括开、闭幕式等文化活动）需要体育文化理念的创新；奥运文化产品从设计、规划到营销、推广都离不开体育文化创意的支持。因此，北京奥运文化传播的一个主要使命就是推动北京奥运文化的创新性，为发展北京体育文化产业服务。

北京奥运会文化传播已经远远越出了体育赛事传播的自身的范畴，它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。北京奥运传播作为一种文化传播，将不断地创造具有中西文化特色的、可持续发展的奥运文化遗产，为世界奥林匹克运动凝聚精神动力，为北京构建和谐社会、打造国际体育中心城市提供健康、创意的文化影响力。 （本文发表于《广州体育学院学报》2007年第1期）