2008北京奥运媒体包_08年奥运媒介

1.奥运会的一些知识

2.爱好体育的进，请问：奥运会和足球世界杯哪个影响力大？哪个收视率高？哪个赚钱最多？综合哪个最好？

3.如何通过媒介整合做好奥运转播

4.对两部“申奥片”的比较研究

5.第29届北京奥运会圆满举行后对中国产生了什么影响

一、奥运会对主办国经济的影响

1、为经济发展提供稳定的社会环境 ；

2、有利于进一步扩大开放，使主办国经济能更好地适应经济全球化进程 ；

3、有利于在国际上打造“品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变。

二、2008年奥运会对首都经济的影响

1、主办奥运会将给主办城市经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力” ；

2、主办奥运会将带动主办城市经济结构调整和升级，使主办城市经济更具活力和竞争力 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。主办奥运会将加速城市“退二进三”的步伐。“退二进三”是主办城市经济结构调整和优化的必然选择.承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为城市经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展；

3、主办奥运会将在扩大主办城市就业方面发挥重要作用 ；

4、承办奥运会将极大提升主办城市的城市魅力。

奥运会的一些知识

奥林匹克运动是一场文化盛会：

一百多年的现代奥林匹克运动史,是伴随着人类社会现代文明的发展走过来的.体育在社会活动中的地位和作用,体育对社会文化的影响,体育对人们生活方式的影响,都因奥林匹克运动的存在和发展而不断强化.从一定意义上讲,每一届奥运会的召开,同时也是一次盛大的文化庆典和辉煌的文化展示,并通过其会标、吉祥物、宣传画等设计,主题曲的创作,开幕式、闭幕式文体表演中的音乐、舞蹈创作,奥运会场馆、比赛设施和运动服装的设计等,以各种形式点燃了文化的火种,传递着文明之光,让全世界的人们从中感受着文化艺术的熏陶,得到美的享受.

奥林匹克运动的文化特征

顾拜旦说：“奥林匹克运动是一个伟大的象征.”在奥林匹克运动的实践中,其所主张的人类和谐发展的生活哲学,所倡导的团结、友谊、进步精神,所规定的各项公正平等竞争原则,所形成的各项仪式规范等,皆物化成一系列独特而鲜明的文化艺术形式,如奥林匹克会旗、奥林匹克火炬、奥林匹克会标、奥林匹克歌曲、奥林匹克奖牌、奥林匹克吉祥物等.

（1）奥林匹克文化的象征性

①奥林匹克标志.蓝、黄、黑、绿、红互相套接的五环表示着五大洲的团结和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂.今天奥林匹克五环已经成为世界和平、民族团结的象征.例如,在1992年巴塞罗那奥运会开幕式上,一面105米长、75米宽的奥运五环大旗在主会场上展开,覆盖了出席开幕式的所有国家运动员,就是这种象征意义的生动体现.

②奥林匹克圣火.火表示着生命、热情和蓬勃的朝气,而在古希腊奥林匹亚遗址点燃的圣火,象征着发祥于古希腊的文明之光,仍然照耀着人类前进的道路,激励着人类追求光明,追求理想,朝着崇高的目标不断进取.圣火的传递,也象征着奥林匹克精神的传递.

③奥运会会标.历届奥运会会标不仅是奥运会举办地点和举办时间的记录,而且还有更多的文化象征与思想含义.例如,汉城奥运会会标,由蓝、红、黄呈旋涡状条纹和象征奥林匹克的五色环组成.三种颜色代表天、地、人“三元一体”的哲学含义；富于动态感的条纹,意指生生不已的体育运动,而旋转向上代表和谐进步；会标中的内向心动态,比喻来自五大洲的选手走在一起参加奥运会；外离心动态,寓意着通过奥林匹克的崇高精神,走向相互了解和世界进步.整个图案富有朝鲜民族色彩.

④奥运会会歌.或激昂振奋,或婉转动情,历届奥运会会歌都是一种世界文化大融合的充分展示.几乎每一届奥运会会歌都集中了全球音乐艺术大师的创意和灵感,如1988年汉城奥运会的《手拉手》,很快风靡世界,有效地起到了宣传奥运文化和弘扬奥运精神的作用.

⑤奥运会奖牌.奥运会奖牌的制作,随着举办国的轮换交接,呈现出不同文化的鲜明特色.例如,已经公布的2008北京奥运会奖牌,用的是“金镶玉”的独特设计,象征着中华民族厚重的历史传统和独特的文化魅力.

⑥奥运会吉祥物.自从1968年第10届冬奥会首次出现吉祥物之后,每届奥运推出的各具特色的吉祥物,都是一种民族文化与奥运文化的巧妙融合,同时也是进行奥运文化传播和教育的过程.

奥林匹克的这些象征性的标志、图案、物品,已经成为广为流传知晓的“国际语言”,并以其独特鲜明的形象将奥林匹克文化印人世界上无数人的心中.

（2）奥林匹克文化的多元性

现代奥林匹克运动基于平等尊重、公平竞争的精神,反对一切形式的歧视,强调“体育为”、“参加比取胜更重要”的普遍性原则.这一原则的贯彻与实施,促进了奥运文化发展的多元性,文化的多元性也是奥林匹克运动发展的基本经验和最大特色.对此,国际奥委会执行委员何振梁先生的话作了最好的诠释：“从一百年奥林匹克运动的历史看,它之所以成功,原因之一是它对多种文化的兼容和尊重.这个明智的政策不仅确定了奥林匹克运动的多文化性,也使它更具吸引力和凝聚力.可以毫不夸张地说,多文化性正是奥林匹克运动的财富和力量所在.”

（3）奥林匹克文化的观赏性

展示美与创造美是体育运动中的一种现象,也是奥林匹克文化一贯追求的理想.奥林匹克运动会是人体美展示的最高形式,奥林匹克运动意在创造和展示一个美的世界.这里不仅展示着世界第一流的人体美,如人体形态的美、力的美、韵律的美、运动的美等,而且也集中了其他多种文化艺术形式的美.运动员精湛的技术、拼搏进取的精神,能最大限度地挖掘自身的潜力,向自身体能、生命的极限挑战,在创造一种求得欢乐幸福、身心愉悦的形象的同时,使亿万观众得到了美的欣赏与文化的熏陶.奥林匹克所展示的各类文化艺术形式,如同争奇斗艳的艺术天地,吸引着数亿观众.奥林匹克运动所营造的情感气氛,审美意境,构成的多姿多彩的文化景观,使其具有极大的观赏性.这种

观赏性提高了人的美感修养,在美化观众心灵的同时也美化了社会生活.

（4）奥林匹克文化的人文性

人文,是指自欧洲文艺复兴运动开始,人类社会的各种文化现象,构成了现代人文思想与人文理念,并深刻影响着包括体育在内的社会生活的各个层面、各个领域.古代奥运会即已成为希腊民族文化的一部分,现代奥林匹克运动则是人文思想发展的产物,强调以人为本、人的和谐发展,长期的奥林匹克运动实践积淀了丰厚的人文精神,体现了人们对真、善、美的追求.奥林匹克文化已经形成为一门学科体系,是人文科学的一部分,它所蕴涵的人文性使其具有普遍的、良好的教育价值.

（5）奥林匹克文化的艺术性

在各个民族传统的大众节日庆典中往往缺乏高雅的情趣与艺术的张力.而在奥林匹克运动的各种活动中,特别是在四年一届的奥运会中,人们运用了各种艺术手段,使这些活动达到极高的审美意境,洋溢着浓郁的艺术气息.

通过奥运会的艺术表现,所有的参与者和观赏者,在创造美的同时,也加深了自身的美感修养,而人们对这些美好事物的欣赏,也就是接受美感的过程.而弘扬奥运文化的目的在于通过美感来提高人的情感修养,增进人的社会道德,实现人格的提高.这

种美感教育虽然不是纯艺术性的,但却通过艺术表现,提示了人们的修养和情操,达到人与环境、人与人之间关系的协调.提倡美,以美来熏陶人的精神世界,可以使整个人类社会的现实生活得到升华.在这种意义上说,奥林匹克运动也是一种大规模的美育过程,运用艺术美来提高整个人类社会的精神风貌,是一个大胆的、有重大意义的尝试.

奥林匹克文化的思想内涵

奥运文化尽管是一个多义的概念,但其基点是反映一种理想,一种精神,这是奥林匹克文化内涵的主要体现.在现代奥林匹克运动发展中,往往根据不同的需要、不同的角度有不同的侧重或提法.

体育活动中蕴涵着丰富的人类普遍认可的价值观念.奥林匹克运动发展到今天,已经不再仅仅是一般意义上的体育活动了,它把体育所富有的内涵加以提炼、总结和升华,归纳出“奥林匹克主义”、“奥林匹克精神”,并在奥林匹克运动中努力加以实践.奥林匹克运动是人们学习奥林匹克主义及奥林匹克精神的永恒的学校.

通过举办和参与奥林匹克运动,人们的奥林匹克精神已经进一步潜移默化地深入到体育以及其他社会生活的各个领域.根据《奥林匹克宪章》和奥林匹克运动的实践以及文化的性质和概念,奥林匹克文化的内涵主要体现在以下六个方面：和谐发展、团结友谊、公平竞争、重在参与、奋力拼搏和为国争光.

（1）和谐发展

人的和谐发展主要包括体力和智力或身体和精神两方面.古代奥运会强调人的和谐发展,竞技优胜者不仅技艺高强、体魄健美,而且道德高尚、知识丰富.古希腊人认为,健康的身体是健康生活的基础,健全的灵魂寓于健全的体魄,注重体魄锻炼与文化素质的结合.现代奥林匹克运动更加体现以人为本,所有的比赛项目都是通过人与人之间、人与运动工具的合作才得以实现,奥林匹克主义的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务,以促进建立一个维护人的尊严的和平社会.奥林匹克的人生哲学是“增强体质、意志和精神并使之全面均衡发展”.

奥林匹克运动作为培养人的沃土,是对人进行全面发展教育的过程,通过体育活动锻炼身体,增强体质,发展和提高思维能力,塑造出一种完善的人格.顾拜旦说：“体育是增强民族体质、矫正畸形身躯的最直接的途径.”“体育是培养荣誉心和公正无私精神的理想手段.”顾拜旦的《体育颂》就高度颂扬了体育的作用,鼓励人们积极投身到体育运动中,其目的是使人得到全面发展,不仅拥有健康的体魄,而且拥有良好的素质,成为高尚、公正、坚强、聪明、健美的人.

（2）团结友谊

奥林匹克运动的最高目标是要通过体育活动的手段,把世界不同国度、不同种族、不同语言、不同宗教信仰的人凝聚到一起,使大家相互交往,增进了解和促进友谊,进而为建立一个维护人的尊严与更美好的世界作贡献而不仅仅是一项单纯性的体育活动.

古代奥运会以橄榄枝为最高奖品,象征吉祥、友谊与和平.它制订了神圣休战条约,保证奥运会神圣不可侵犯.古代奥运会对制止战争、维护和平起了重要作用.现代奥运会继承这一传统,强调国家民族平等,维护人的尊严,倡导多元文化,彼此兼容,和平相处.

团结友谊是人类生存与发展的基本准则,现代奥林匹克运动反映了人类这一最强烈的愿望,从而使它具有广泛的号召性和强大的生命力.奥林匹克标志由五个奥林匹克环组成,五环的颜色规定为蓝、黄、黑、绿、红.五环从左到右互相套接,上面是蓝、黑、红环,下面是黄、绿环,代表五大洲的团结和全世界的运动员在奥林匹克运动会上欢聚一堂.现代奥林匹克运动试图筑起沟通各国人民之间联系的桥梁,是连接各国人民团结的纽带,增进不同民族、不同文化的人们之间的互相了解,促进世界和平,减少战争威胁,因而它成为世界和平事业的一个重要组成部分.

（3）公平竞争

奥林匹克首先是一种体育运动,以竞技体育为主要活动内容.竞争是体育运动的本质属性.奥林匹克主义倡导的竞争是以公平的道德标准为前提的,强调“体育就是荣誉,但荣誉公正无私”.这是对人的尊严的维护,也是实现奥林匹克宗旨的保证.竞技体育的突出特点,就是具有激烈的对抗性和鲜明的性.在比赛中,运动员之间通过剧烈的身体接触和对抗,分出胜负,既锻炼了自己的身体,磨炼了自己的意志品质,也为观赛者提供了健康的身心和享受.竞争是推动人类社会进步的基本手段之一.人们在竞争中抒发雄心壮志,增长聪明才智.参加这项活动,必须树立起敢争高低的竞争意识,勇于向世界强手和世界先进水平挑战,不断超越自己,超越他人,超越世界最高纪录,这是人类有所发展、有所创新、有所前进的动力.

古希腊公平竞争的范围仅指希腊血统的男性公民,占人口一半的妇女和人数上大大超过公民一半的奴隶及异邦人则与此无缘,而现代奥运会则对全世界所有人开放,运动员处于完全平等的条件下,遵守规则,凭借自身的能力,光明磊落地进行比赛.这是真正的公平竞争.这种公平竞争原则表现为在由组织者统一提供的具备同一条件的场地内,在完全平等的比赛规则之下,在裁判者的公平执法尺度下,竞赛者完全凭借自己强健的身体、机敏的头脑、良好的反应能力及控制力去战胜对手,获取胜利.只有在这种公平规则的基础上,体运动才富有独特的魅力,竞赛的胜负才有真正的意义.

（4）奋力拼搏

奥林匹克运动始终倡导以奋斗为乐趣、从奋斗中求得幸福的人生态度,始终倡导人们最大限度地挖掘自身的潜力,向自身体能、生命的极限挑战,“创造一种在努力中乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重基本公德原则为基础的生活方式”.勇敢竞争、奋斗拼搏是实现生命价值的真谛,也是奥林匹克运动奉行的宗旨理念.因为赛场上的奋斗是人类奋斗的缩影.拼搏的艰辛、竞争的白热化,不仅对场上运动员有直接刺激,而且对场下众多的观众,尤其是正在成长的青少年有着更深远的教育意义.奋斗精神体现着人类先进分子的一种内在力量,是人类社会自强不息、发达昌盛不可缺少的高贵品质.

奥林匹克运动是人类社会的一个罕见的杰作，它将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，影响力远远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。奥林匹克运动不仅构成了现代社特有的体育文化景观，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，更以其强烈的人文精神催人奋进，生生不已。

奥林匹克运动是时代的产物，工业革命大大扩展了世界各民族之间在经济、政治和文化等方面的联系，各国交往日益密切，迫切需要以各种沟通手段来加强国际间的相互了解。奥林匹克运动正是为适应这种社会需要而出现的，是人类社会发展到一定阶段的必然产物。

奥林匹克运动会（希腊语：Ολυμπιακο? Αγ?νε?；法语：Jeux olympiques；英语：Olympic Games）简称“奥运会”，是国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，每四年一届，会期不超过16日，分为夏季奥运会（奥运会）、冬季奥运会（冬奥会）、夏季青年奥运会（青奥会）和冬季青年奥运会。奥运会是各个国家用运动交流各国文化，以及切磋体育技能，其目的是为了鼓励人民的运动精神。

奥林匹克运动会发源于两千多年前的古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。古代奥林匹克运动会停办了1500年之后，法国人顾拜旦于19世纪末提出举办现代奥林匹克运动会的倡议。1894年成立，1896年举办了首届奥运会，1960年举办了首届残奥会，2010年举办了首届青奥会。现任国际奥委会是德国人托马斯·巴赫。

2008年8月，中国北京承办2008年北京奥运会及2008年北京残奥会。

2014年8月，中国南京承办2014年南京青奥会。

2015年7月，北京和张家口成功申办2022年冬奥会。北京成为全球首个承办夏季奥运会和冬季奥运会的城市。

2016年奥运会将在巴西城市里约热内卢举办。奥林匹克运动会的发源地 希腊的奥林匹亚村位于伯罗奔尼撒半岛西部皮尔戈斯的东面、阿尔费夫斯河与克拉泽夫斯河的汇流处，距雅典约370公里。这里是古代奥林匹克运动会的发源地，也是世界上现存的最古老的运动场。

爱好体育的进，请问：奥运会和足球世界杯哪个影响力大？哪个收视率高？哪个赚钱最多？综合哪个最好？

在2008年北京奥运会上，28个大项和分项比赛项目已经不会有变。现在距离2008年奥运会还有三年，比赛项目基本都确定了。那么，奥运会的项目又是如何划分的呢？

根据国际奥委会的资料，奥运会比赛项目是这样划分的：大项(SPORT)、分项(DISCIPINES)和小项(EVENT)。

与雅典奥运会一样，北京奥运会的比赛项目是大项28项，这28项为：田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。

其中，有些项目没有分项，分项最多的是水上项目，包括了游泳、花样游泳、水球和跳水4个分项。田径虽然没有分项，却有46个小项，其中男子24个小项，女子22个小项，是奥运会项目中金牌最多的。其次是游泳，虽然没有分项，但是有32个小项，男女各16项。

国际奥委会罗格说，武术将作为比赛项目出现在2008年北京奥运会上，其全称是“北京2008奥运会武术比赛”。

罗格是在到南京参加中国第十届全国运动会开幕式期间作上述表示的。他说，尽管武术比赛有别于奥运会其他28个大项的比赛，但这毕竟是武术走向奥林匹克舞台的重大突破。

据国家体育总局武术运动管理中心主任王筱麟介绍，罗格是13日在南京接受媒体访时谈到北京申请进入奥运会问题的。这也是罗格首次表示武术将成为2008年北京奥运会的比赛项目，同时也澄清了“武术将成为2008年北京奥运会表演项目”的传闻。

据悉，有关北京2008年奥运会武术比赛的细节问题，国际武术联合会和北京奥组委将与国际奥委会进行更加深入的磋

28个大项

302个小项

303块金牌

没有，根据《奥林匹克宪章》要作为奥运会比赛项目，必须在奥运会举行前7年决定，新进项目加入奥运会前作为表演项目出现。

二，奥运会吉祥物：

福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、

江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相

处的美好愿望。

福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及燕子的形象。

福娃贝贝 福娃晶晶 福娃欢欢 福娃迎迎 福娃妮妮

每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名

字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢

迎您”。

福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，

其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。

将祝福带往世界各个角落

很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁

荣、欢乐、、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢

庆2008奥运盛典。

贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用

“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。

贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中

的蓝环相互辉映。

晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜

爱。

晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐

观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。

欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动的化身，他将散播世

界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。

欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红

色的一环。

迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎

是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。

迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五

环中**的一环。

妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京(古代北京

的称谓)。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。

天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。

北京2008奥运会会徽说明

每一个会徽的后面都讲述着一个故事。

在这个故事里充溢着中国北京的盛情和期盼。在这个会徽中记载着中国北京向世界做出的承诺。这就是“舞动的北京”，这就是“北京奥运会会徽”。

里程碑

“舞动的北京”是一座奥林匹克的里程碑。它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。在通往“北京2008”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。

承诺

“舞动的北京”是一方中国之印。这方“中国印”镌刻着一个有着十三亿人口和五十六个民族的国家对于奥林匹克运动的誓言；见证着一个拥有古老文明和现代风范的民族对于奥林匹克精神的崇尚；呈现着一个面向未来的都市对奥林匹克理想的诉求。它是诚信的象征；它是自信的展示；它是第29届奥林匹克运动会主办城市北京向全世界、全人类做出的庄严而又神圣的承诺。“精诚所至，金石为开”，这枚以先贤明言创意、以金石印章为形象的会徽，是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚。当我们郑重地印下这方“中国印”之时，就意味着2008年的中国北京将为全世界展现一幅“和平、友谊、进步”的壮美图画，将为全人类奏响“更快、更高、更强”的乐章。

选择北京的十大理由

1．中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。如果2008年奥运会在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理想和精神将得到更广泛的普及和发展。

2．具备举办奥运会的经济实力。北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国内生产总值在2000美元以上。

3．出色的体育成绩。已连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。迄今为止，中国运动员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。

4．政治稳定，社会安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。

5．灿烂的文化。北京有着3000年建城史、800年建都史，拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。

6．举办大型运动会的丰富经验。北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大会的主办权。

7．一个美丽的奥林匹克公园正在设计中。北京在城市环境最优美的北部兴建奥林匹克公园，占地1215公顷，其中包括容纳8万人的主体育场、14个体育场馆、运动员村和国际展览中心等，连同760公顷的森林绿地，将非常适合运动员比赛和休息。

8．一流的通讯、交通、饭店及其他社会服务设施。北京共有星级饭店344家、客房7.2万间（套），奥运会期间接待能力为40万人，首都机场的年客运能力为3500万人次，航线连接世界上任何一个通航的国家或城市。

9．中央的支持。2000年5月8日，总理表示：中国全力支持北京申奥，将从各个方面为北京申办工作创造良好的条件。

10．民众的大力支持。据一家独立的调查公司对北京市民进行的入户调查显示：94.6%的市民支持北京申办2008年奥运会。

如何通过媒介整合做好奥运转播

很多人可能以为是奥运会，实际上是世界杯，当今的世界杯，无论从关注度、吸引程度、还是经济收入等方面，已经远远把奥运会甩在身后。

最简单的一个例子，08年北京奥运会和10年南非世界杯比较（要知道08奥运会可是在中国，中国比南非经济强太多了，可就这奥运会仍然被世界杯甩了几条街）

“一个月时间，世界杯就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的钱。据不完全统计，本届世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助约有20亿美元，授权品牌产品销售40亿美元左右。

2008年9月，据《中国经济周刊》报道称，北京主办奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP (即奥运会合作伙伴)总收入为8.66亿美元，两项收入总计不到30亿美元，即使加上其他一些收入，国际奥委会的收入也无法与南非世界杯收入相比。”

而且，从观众人数上来看，世界杯大概是奥运会的2.5倍左右，包括足球不发达的美国，这个你可以去查相关数据。

对两部“申奥片”的比较研究

如何通过媒介整合做好奥运转播

首先，加强对广播电视营销权的垄断。从1992年开始，国际奥委会把广播电视营销权全部收归自己独家垄断，不再让奥运会组委会参与转播商的物色和谈判业务，以利于进一步提高转播权营销的职业化水平和转播的总体收入。

其次，逐步加大国际奥委会对营销收益的分享幅度。从1988年汉城奥委会开始，把电视转播收入从过去由举办国奥组委独享改为由国际奥委会和举办国奥组委分享。比例前者为40％，后者为60％。1995年又决定，从2004年雅典奥运会开始，再次降低举办国奥组委的电视转播费分成的比例，改为51％给国际奥委会，49％给举办国奥组委。当然，国际奥委会名下的收入，只自留很少部分，其余的绝大部分都安一定的比例分配给各个单项国际体育组织，以支持这些组织及其主管的运动项目的发展。

第三，进一步完善奥运电视营销的目标。1995年国际奥委会萨马兰奇和国际奥委会营销及电视权洽谈委员会庞德共同签署发布了奥运会电视转播长期策略，进一步明确和完善奥运电视营销的目标：

――保障国际奥林匹克运动及奥运会的财政收入。

――向国际奥林匹克运动及未来的奥运会主办国提供财政援助。与此同时避免出现市场波动。

――确保电视台向社会提供最高质量的奥运会节目，以维护奥运会的优美形象。

――允许电视合作商发展更有实力的奥林匹克协会，以提高每个合作电视太在本国或本领土内作为奥运会转播台的身份。

――密切赞助商、合作电视台及奥林匹克大家庭之间的联系，增强赞助商的广告和宣传对整个奥林匹克运动的支持。

――不断研究、总结每一届奥运会电视转播工作的经验和教训，使之成为宝贵的遗产，供后来的奥运会组委会分享。

――签署利润分享协议，制定相应的奥林匹克，增强彼此之间的合作，以利于：（1）确保奥运会全球报道更加完善；（2）更好地宣传奥林匹克主义和理想；（3）扩大和提高全球奥林匹克运动的成果和意识。

――允许国际奥委会使用奥运会电视转播收入来资助奥林匹克大家庭所有成员以及与奥林匹克有关的其它方面，当然其中也包括向奥运会组委会提供财政资助。

最后，改变销售方式。国际奥委会于1995年决定，把广播电视转播权从每届奥运会的零售制改为若干届奥运会的捆绑销售制，即将2001－2008年期间的总共4届冬、夏两季奥运会的转播权捆绑在一道，和一些大广播公司签订长期合同。为此，国际奥委会已经和美国、澳大利亚、日本等国以及欧洲、中、南美和中东等地区签订了总计达51亿美元的长期转播合同。其中56％来自比美，以下分别为欧洲26％，亚洲12％，大洋洲4％，中美洲1.3％，非洲0.4％。这样做的好处有：

1、进一步提高了转播收入的幅度。例如2001－2004和2005－2008这两个奥运周期里举办的冬、夏两季奥运会的转播收入预计分别为14.82亿美元和16.亿美元，和19－2000奥运周期里长野冬奥会和悉尼奥运会的13.18亿美元相比，有了较大幅度的提高。

2、避免因市场波动所造成的不利影响，提高转播收入的可靠性和稳定性。

3、有利于奥运会主办者预先掌握这部分财政预算，制订更加切实可行的运作。

4、使合作电视台有长期打算，以利于提供更高质量的转播。

5、强化赞助商、合作电视台和奥林匹克大家庭之间的合作关系。

值得一提的是，为了进一步提高2009－2012周期奥运会转播收入的可靠性和稳定性，2003年5月国际奥委会总干事卡拉德宣布：“今后我们在决定广播电视转播权的归属时，还要考虑投标者所提供的方案、转播覆盖面、转播系统以及新科技的运用等众多因素。我们将不再是打开他们的投标书，看看哪家出价最高就把转播权交给他。”

第29届北京奥运会圆满举行后对中国产生了什么影响

对两部“申奥片”的比较研究

答：1. 中国北京2008申奥片研究：

绿色奥运是北京2008年奥运会的三大理念之一。为此北京市无论是在环境的治理、绿化的建设、生态的保护、循环经济和水的保护与利用，都做了大量的工作。但实现"绿色奥运"仅仅靠行为是远远不够的，作为北京的中学生更应该积极的投身到"绿色奥运"的建设与宣传当中去。从我做起，从我的家庭做起，从我身边的朋友、同学做起。

2001年，当前国际奥委会萨马兰奇在莫斯科高声宣读："Beijing， China"的时候，作为一个中国人，我发自心底的为我们的祖国，我们的首都感到高兴。但在高兴之余，那灰蒙蒙的天空，那漫天的沙尘暴，那污绿的护城河，那见不到一丝绿色的街道，又使我深为北京能否在2008年成功办好奥运而感到担心。

四年之后的今天，一年之中有了229天湛蓝的天空，那滚滚的黄尘也早已不见，那一群群久违的野鸭也在春天飞回了北京的什刹海，街道也被绿色装点的生机勃勃。这一切不知不觉的变化都在回答着我，北京一定能办好2008年的奥运！而所有这些变化不仅仅是北京市的努力，更是在领导下的无数北京市民们努力的结果。作为这一千多万普通北京市民的一员，我也在为我们的绿色奥运贡献出自己的一份力量。

北京申奥的成功，向全世界证明了中国的实力，同时也表明了全世界对中国的肯定。这不仅是北京的光荣，它更是全中国乃至全世界华人共同努力的结果，是所有炎黄子孙的共同胜利和无上荣光！国际奥委会把奥运会主办权第一次交给拥有五千年悠久历史和灿烂文化，拥有占世界五分之一人口的中国，这必将促进中国人民与世界人民的交流与友谊；为奥林匹克运动的发展提供巨大的动力；为奥林匹克理想在世界范围内的进一步传播与弘扬起到巨大的推动作用，具有重大的历史意义！

申奥的成功不仅将推动我国体育事业的巨大进步，还将同加入WTO一道，成为未来中国经济发展的两台发动机，促进我国经济的进一步发展；推动科技、文化、环保事业的进步；增强我国的综合国力、增强民族自豪感和凝聚力。

曾经遭受百年屈辱的中国，曾经被帝国主义列强侮辱为“东亚病夫”的中国人，今天终于实现了多年来的夙愿，获得了奥运会的主办权。在全世界面前证明了自己的实力。这必将和香港、澳门回归一起成为中国洗雪近代百年屈辱，实现民族伟大复兴，崛起为世界主要强国的重要标志！这必将在中华民族光辉灿烂的悠久历史上写下浓墨重彩的一笔！！！

中国要抓住尽可能多的机遇来创造财富，利用这次机会向世界推广中国，让世界更加了解中国，增进与国际的合作和交流，促进发展。

经历百年沧桑的现代奥林匹克运动会，在拥有世界人口五分之一的中国举办，将使奥林匹克精神得到更广泛的传播，翻开奥林匹克运动的崭新一页。同时，进入新世纪的奥林匹克运动也以全新的面貌向世界人民展示其特有的魅力。

2.英国伦敦2012申奥片研究：

申办2012奥运会的5个城市用匠心独具的宣传片，豪华的明星政要阵容，一招一式，你来我往，各显其能，但是这些城市申办“招式”的背后，同时也是强大的经济“内力”的比拼。

莫斯科

拥有1000万人口的莫斯科是传统体育强国，曾经主办过1980年奥运会。莫斯科提交的奥运预算是约119亿美元，其中，奥组委会预算资金19亿美元，场馆和基础设施建设资金投入100亿美元。莫斯科举办奥运会的所有花费全部由俄罗斯联邦提供。

莫斯科市卢日科夫在陈述中表示，莫斯科是一座古老而年轻的城市，既有辉煌的过去，也有美好的未来，而奥运会可以作为一座连接过去与未来的桥梁。他还表示所有有关的奥运设施将会按如期完成。或许因为莫斯科申办报告中还不够详细，以及莫斯科面临的安全等各种问题，事先人们并不看好莫斯科。莫斯科的宣传片充满了对申办各城市的感谢之情，不过这也并没有使其避免第一轮便早早出局的命运。

纽约

自由女神、林林总总的摩天大楼、世界上100多个国家的移民一同构成了这样一座充满活力蓬勃向上的“站立着”的城市———纽约。这次纽约申奥运的预算总额是106亿美元。此外，纽约还特意划拨出4亿美元用于安全保障支出。这些纽约奥运主要资金来源是私人投资。

为了成功，希拉里·克林顿加盟并与不少委员会面；纽约布隆博格甚至施出奇招，一改避谈“9·11”的策略，向奥委会委员们骄傲地展示了纽约的重建；此后阿里的蹒跚更是令在场的组织者震动不已。但是较低的市民支持率和体育场馆等问题终究使其在第二轮结束了这次申办之旅。美国在10余年间已经承办了1996年亚特兰大夏季奥运会和2002年盐湖城冬奥会。亚特兰大奥运会的爆炸案和盐湖城的申办丑闻也会成为国际奥委会委员投票时肯定会想到的事情。

马德里

马德里虽然以前从来没有举办过奥运会，但是西班牙全国上下都非常支持申办奥运，超过90%的民众支持率成为马德里最重要的申奥资本。马德里奥运预算总额36.4亿美元，此外，他们还投资100亿美元建设相关的交通基础设施。并且如果马德里举办2012奥运会，西班牙将提供1/3的资金，马德里市提供1/3，另外1/3将由136家企业赞助。

虽然拥有前国际奥委会萨马兰奇的公开支持，但西班牙曾于1992年承办过巴塞罗那奥运会，并且巴黎和伦敦两个城市的确各具优势。马德里势头强劲地闯过第二关后，终于还是先于巴黎倒下。

巴黎

在曾经主办过两次夏季奥运会的花都巴黎的申办中，奥运会预算总额为88亿美元，这些钱部分来自法国，部分来自于企业赞助。为申办本次奥运会，法国有个“巴黎2012企业俱乐部”，由空中客车、法国航空、家乐福等20家大企业组成，资助巴黎举办奥运，这样可以大大减少普通百姓的税务负担。但是在国际奥委会罗格宣读结果之后，聚集在巴黎市政厅外的成千上万瞬间沉默了。在伦敦人为胜利雀跃的一刻，许多法国人几乎晕倒，许多人将脸庞埋于手中，另一些人则呆呆望着屏幕上伦敦的欢呼。法国巴黎连续4次申办，已经充分说明了巴黎对奥运的渴望，许多人也曾指望申奥的成功能帮助法国拉动经济的发展，但对痛苦的结果使许多法国人无法接受。

公告之后不久，雨滴驱散了沮丧的人群，这是继1992年与2008年竞争未果之后巴黎的第三次失败，上一次奥运会在这里召开还是1924年。

伦敦

“雾都”伦敦曾经在1908年和1948年先后两次举办过奥运会。伦敦这次申办奥运的花费预算总额182亿美元，是所有5座城市中预算最高的。伦敦将借此次奥运机会斥巨资改造城区，展开大规模的城市建设。然而，如此巨大的开销大部分来自于发行**筹集资金,另外一部分则由银行、企业赞助。

申奥的成功，对于英国经济来说是个长期利好，在未来几年内奥运比赛场馆、相关配套设施建设，以及服务和旅游收入，将为英国经济增长起到拉动作用；消息公布后，英国股市上扬了43.8点，英镑也获得些许提振。

伦敦这次超豪华的申办阵容，首相布莱尔的四处游说，部分比赛将在温布尔顿、温布利等世界著名的运动场举行，以及对发展落后的东区改造的承诺，都是打动国际奥委会委员们的地方。不失绅士风度而又充满趣味和深刻的奥林匹克涵义的申奥宣传片更是让人为之会心微笑。

如同任何一场体育比赛一样，最终只能有一个获得“金牌”。但也如同国际奥委会罗格所说：只有一个城市会胜出，但是，候选城市通过申办奥运会本身“获益”已经相当明显，而这同时也让国际奥委会受益。因此，奥运会申办“没有失败者，只有者”。

2012年奥运会，者是伦敦！

第29届北京奥运会圆满举行后对中国产生了什么影响?

08年的北京奥运会，是中国人民的百年圆梦。北京奥运会的口号“同一个世界、同一个梦想”集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。08奥运会的成功举办对我国也产生了深远的影响。08奥运催进了我国经济的增长。促进经济增长，主要是靠三大需求的拉动，一个是投资需求，一个是市场需求，一个是国际市场的需求。世界各大城市承办奥运会，都需要大量投入，北京也不例外，总投资将近一万五千亿，可以说是历届奥运没有的巨大投资。本次奥运会一共需要37个比赛场馆，其中新建19个，改建13个，在外省市建的5个，另外还有58个训练馆需要整修改造。四个主要设施，都将建在奥林匹克公园，建一个比较大的，占地上千公顷的奥林匹克公园，一个是奥运村，47万平方米，为运动员提供运动员公寓，奥运会的一些单元还有一些社区服务。另外，记者村为两万名记者提供三星级的服务，国际展览中心，40万平方米，在奥运会期间，一个是提供一些比赛场馆，一个是作为新闻中心和广播电视中心使用，奥运会以后，可以作为会展中心，可以解决赛后的利用问题，不至于出现奥运会巨额投资，奥运会举办完之后不至于闲置下来。另外建立奥林匹克大厦，是奥林匹克公园的一个标志性建筑。另外为了改变城市面貌，增强城市功能，为奥林匹克创造环境，环保项目和基础设施，整个北京市能源结构要有大的改观，包括河道、河系的治理，要建12个污水处理场，使污水处理能力有非常大的提高，基础设施建设也有70多个项目，包括水电热、交通通讯、道路等等。这些投资大多数都列进北京的十五规划里了，举办奥运会，使这些项目和资金更落实，促使这些项目早日实现，超额实现。奥运会将给北京带来巨大的商机，国内外的企业、投资商都蓄势以待，准备增加对北京的投入。对基础设施和环保的投资，也会带动社会投资。08奥运对我国构建和谐社会产生巨大的影响。奥林匹克运动首次选择了世界上人口最多，历史文化最悠久的中国举办，这使得奥林匹克文化更加多元化。同时，也是在东西方文化碰撞中展示中国文化的一个绝好机会。为和谐社会的构建提供了精神文化。更高、更快、更强”的口号，能够使人的精神振奋，能够激发人的热情和对成功的渴望。这个口号，不管是在运动赛场，还是在生活当中，都能够充分体现人的。人的自身奋斗成为推动社会发展的力量，从而有利于促使各行各业在公平竞争中你追我赶，使得行业的发展水平越来越高，有利于营造健康、稳定、和谐的产业群。。新时期，我国提出了构建社会主义和谐社会的目标，北京奥运会为我们提供了一次与国际社会正面交流的平台，是推荐自己，展示自己的绝好机会。北京奥运会应该是我们构建社会主义和谐社会的成果展示会。从某种角度讲，北京奥运会也是构建和谐社会的一个新阶段，新起点。在北京申办2008年奥运会的时候，举国上下全力支持，全国人民万众一心，人们通过各种各样的活动表示对奥运的期盼，这本身就为奥运会的举办获得了民众基础，赢得了观众。申奥成功时，北京50多万民众涌向街头，庆祝胜利，场面之壮观，说明人们对奥运产生了认同感和归属感，也说明只有团结一心，才能赢得申奥的成功。这种团结的精神，是我们在构建社会主义和谐社会中所需要，举办2008年北京奥运会时，应更加体现中国人民团结合作的精神，取得奥运会的最后胜利，充分展示中国人的气概、风貌和能力。作为历史悠久的文明古国，中国文化的发展负载着弘扬中华民族历史文明的重大责任。在新的历史条件下，使民族的优秀文化艺术焕发出青春与活力，成为鼓舞各族人民的精神力量，就要善于以我为主，为我所用，辨证取舍，择善而从，吸取外国优秀的文化养分，积极参与国际文化交流，丰富中国文化艺术的内容，扩大国际影响力，展示中国文化艺术的魅力和形象，成为民族自信心、自豪感的源泉。为和谐社会的构建增添光彩和荣耀。08奥运给我国的旅游业带来了心的发展。一方面奥运氛围必然会促进我国旅游业体制革新，建设良好的旅游环境。另一方面根据北京奥组委目前的预计，在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人，近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会，另外还有数百万的海内外游客将汇聚北京观看精彩的奥运赛事或游览故都名胜古迹。以此来看，奥运将对旅游业起到长期而深远的意义。为中国和世界留下独一无二的遗总而言之北京奥运会从筹办到现在，不仅为奥运会的成功举办做好了积极充分的准备，也必将对我国的政治、经济、旅游等各个方面形成深远影响，为我国以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。