欧洲杯包含哪些项目_欧洲杯包含哪些项目比赛

2024-06-26 20:12:57

1.谁知道欧洲杯的历史？介绍一下！

2.什么是欧锦赛、亚锦赛、是指篮球？还是足球？

3.除了世界杯足球还有什么重大比赛?

4.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

5.电竞欧洲杯是什么

欧洲杯包含哪些项目_欧洲杯包含哪些项目比赛

杯赛，即锦标赛（Trophy）的通俗说法。

锦标赛（杯赛）与联赛的区别主要在含义、包含运动项目与选手资格三方面：

一、含义不同

锦标赛：锦标赛亦称“单项锦标赛”、“冠军赛”。运动竞赛的一种。为检查某一单项运动发展情况和训练成绩定期举行的比赛。

联赛：指多人运动的比赛中，三个以上同等级的球队之间的比赛。

二、包含的运动项目不同

锦标赛：对于运动项目没有特定的要求，可是多人的运动项目，也可是像台球、高尔夫这样的运动项目。

联赛：特指多人运动的项目，如足球、排球、篮球、乒乓球等。

三、参赛选手资格不同

锦标赛：排名在一定水平上的人才可以参加。

联赛：并未对参赛选手资格有明确的限制。

扩展资料

首届欧锦赛的冠军：

1972年欧锦赛的冠军是联邦德国队，他们成为了历史上首支夺得欧锦赛冠军后接连赢得世界杯冠军的球队，这支联邦德国队也被认为是欧锦赛历史上最伟大的球队。

2008年欧锦赛的冠军是西班牙队，2010年世界杯的冠军也是西班牙队，这样西班牙队成为了历史上第二支夺得欧锦赛冠军后接连赢得世界杯冠军的球队。

谁知道欧洲杯的历史？介绍一下！

世界杯的来历

现代足球起源于英国，虽后风靡世界。由于足球运发动发展，国际比赛也随之出现。1896年，第一界现代奥运会在希腊举行时，足球就列为正式比赛项目，丹麦以9:0大胜希腊，成为奥运会第一个足球冠军。因为奥运会不允许职业运动员参加，到了1928年（第九界奥运会）足球比赛已无法持续。

1928年奥运会结束后，国际足联召开代表会议，一致通过决议，举办四年一次的世界足球锦标赛。这对于世界足球运动的进一步发展和提高起到了积极的推动作用。最初这个新的足球大赛称为“世界足球锦标赛”。1956年，国际足联在卢森堡召开的会议上，决定易名为“雷米特杯赛”。这是为表彰前国际足联主席法国人雷米特为足球运动所作出的成就。雷米特担任国际足联主席33年（1921-1954），是世界足球锦标赛的发起者和组织者。后来，有人建议将两个名字联起来，称为“世界足球锦标赛---雷米特杯”。于是，在赫尔辛基会议上决定更名为“世界足球锦标赛---雷米特杯”，简称”世界杯“。

世界杯赛的奖杯是1928年，国际足联为得胜者特制的奖品，是由巴黎著名首饰技师弗列尔铸造的。其模特是希腊传说中的胜利女神尼凯，她身着古罗马束腰长袍，双臂伸直，手中捧一只大杯。雕像由纯金铸成，重1800克，高30厘米，立在大理石底座上。此杯为流动奖品，谁得了冠军，可把金杯保存4年，到下一界杯赛前交还给国际足联，以便发给新的世界冠军。此外有一个附加规定是：谁连续三次获得世界冠军，谁将永远得到次杯。

“雷米特金杯”高35厘米，重约3.8公斤。雕像由纯银制作，外表镀金，下面是一个用青金石制作的蓝色底座。底座的四面各镶了一块金牌，上面刻着前9届世界杯冠军队的名字。

“雷米特金杯”有着一段传奇而坎坷的经历。在二战期间，国际足联的副主席Ottorino Barassi在整个战争期间一直将它藏在床底下的一个鞋盒里，才使它幸免于落入占领军的手里；然后在1966年，金杯在英格兰展示时突然失踪，后来被发现被埋在一棵树下面，找到它的是一只名为Pickles的狗；最后，在1983年，它又一次被盗，这一次是在里约热内卢，据说它最终被盗贼们熔化了。现在我们能看到的，只是金杯的拥有者巴西足协重新制作的复制品。

1970年，第九界世界杯赛时，乌拉圭、意大利、巴西都已获得过两次冠军。因此都有永远占有次杯的机会，结果是巴西队捷足先得，占有了次杯。

为此，国际足联还得准备一个新奖杯，以发给下界冠军。1971年5月，国际足联举行新杯审议会，经过对53种方案评议后，决定采用意大利人加扎尼亚的设计方案---两个力士双手高擎地球的设计方案。这个造形象征着体育的威力和规模。新杯定名为”国际足联世界杯“。该杯高36厘米，重5公斤，当时价值2万美元。1974年第十界世界杯赛，西德队作为冠军第一次领取了新杯。这回，国际足联规定新杯为流动奖品，不论哪个队获得多少冠军，也不能占有此杯了。

欧洲杯历史

1953年，国际足联在巴黎举行的特别代表大会上批准举办欧洲联赛，1954年6月15日，欧足联成立。次年，开始举办欧洲冠军俱乐部杯联赛，1956年，开始筹备举行由欧洲各国国家队参加的比赛。两年后，第一届欧洲国家杯(欧洲杯前身)资格赛开始进行。

1960年，第一届欧洲国家杯决赛阶段比赛在法国举行，共有16支代表队参加。决赛最后在前苏联队和南斯拉夫队之间进行，双方90分钟内打成1-1，最后进入加时赛，前苏联队最终凭借终场前7分钟的进球，以2-1险胜南斯拉夫队，夺得冠军。著名球星勒夫-雅辛因此届比赛而声名大振。

19年，第二届欧洲国家杯决赛阶段比赛在西班牙举行。最后决赛在东道主西班牙队和卫冕冠军前苏联队之间进行。在主场79115名观众的大力支持下，西班牙队最后以2-1的比分夺取冠军奖杯。

1968年，欧洲国家杯正式更名为欧洲足球冠军杯(欧洲杯)。有31个国家参加了资格赛。决赛阶段比赛在意大利举行。本届比赛首次实施种子队制度，参加决赛阶段比赛的队伍共分为8个组，每组安排一个种子队，小组前两名进入四分之一决赛。小组赛中，阿尔巴尼亚队大爆冷门，通过加时赛将夺冠热门联邦德国队淘汰。决赛在南斯拉夫队和东道主意大利队之间进行，意大利队最后以2-0获胜。

1972年，第四届欧洲杯决赛阶段比赛在比利时进行。决赛在联邦德国队和前苏联队之间进行，联邦德国队最后以3-0大胜前苏联队夺冠。两年后，这支队伍又夺得了世界冠军。

1976年，第五届欧洲杯决赛阶段比赛在南斯拉夫举行。决赛在捷克斯洛伐克队和联邦德国队之间进行，捷克斯洛伐克队最终以4-3力克对手，举起了冠军奖杯。

1980年，第六届欧洲杯决赛阶段比赛再次在意大利举行。本届比赛的规程有所变化。规定经过小组赛后，8支队伍进入下一轮，然后分成两个小组捉对厮杀，每组的第一名将自动获得决赛权。冠军决战在联邦德国和比利时两队之间进行，德国人成为最后的赢家。

年，第七届欧洲杯决赛阶段比赛在法国举行。东道主法国队在天才球星普拉蒂尼的率领下一路高歌猛进，并在决赛中以2-0干净利索地击败西班牙队，夺得冠军。

1988年，第八届欧洲杯决赛阶段比赛在联邦德国举行，拥有古力特和范-巴斯藤等足球天才的荷兰队一路势不可挡，他们在决赛中击败前苏联队后第一次举起了冠军奖杯。

1992年，第九届欧洲杯决赛阶段比赛在瑞典举行。因南斯拉夫队退出而获得比赛资格的丹麦队出人意料地杀入决赛，并以2-0击败德国队夺冠。

1996年，第十届欧洲杯决赛阶段比赛在英国举行，此前，共有史无前例的48个国家参加了资格赛。16个进入决赛阶段比赛的队伍被分为4个小组，小组前两名进级。决赛首次以“金球”决出胜负，德国队最后凭借比埃尔霍夫的一粒进球第二次夺冠。

亚洲国家杯历史（1956-2000）

从无甚名气，亚洲国家杯如今已成国际足坛最大型的赛会之一，逾40个成员国，每4年都为此冠军拼个你死我活。

亚洲足总于1954年在马尼拉成立。12个创始的成员国决心要带起亚洲足运，而创办本区域最大型的杯赛，就是最佳方法。

两年后，首届亚洲国家杯在香港上演，在12个成员国当中，其中7个派队征战。

半个世纪后，亚洲国家杯已经万众瞩目，43队在入选赛拼斗，争取晋级2004年8月在北京上演的决赛圈。

从往绩可看出，亚洲国家杯的力量转移，从最初的韩国独霸天下，到伊朗在60和70年代称雄。在80年代，海湾国家崛起，但日本在1992和2000年称霸，告诉人们东亚已经不甘屈服了。

2000年，日本夺得亚洲杯。

亚洲杯（1956-2000）

年份举办地冠军决赛对手赛果

1956 香港韩国以色列

1960 韩国韩国以色列

19 以色列以色列印度

1968 伊朗伊朗缅甸

1972 泰国伊朗韩国 2-1

1976 伊朗伊朗科威特 1-0

1980 科威特科威特韩国 3-0

新加坡沙地阿拉伯中国 2-0

1988 卡塔尔沙地阿拉伯韩国 0-0 (点球 4-3)

1992 日本日本沙地阿拉伯 1-0

1996 阿联酋沙地阿拉伯阿联酋 0-0 (点球 4-2)

2000 黎巴嫩日本沙地阿拉伯 1-0

世界几大足球赛事回顾

国际足球联合会于1904年5月21日在法国巴黎的法国体育运动联合会总部正式成立。当时参加大会的有法国体育运动联合会、比利时体育运动联合会、丹麦足球协会、荷兰足球协会、西班牙马德里足球俱乐部、瑞典足球协会、瑞士足球协会等。直到1909年以前，国际足联的成员还仅限于欧洲国家的足协。这以后，国际足联开始吸纳其他洲的足协组织，南非1910年成为第一个非欧洲成员组织，随后阿根廷和智利在1912年也加入国际足联，1913年又增添了美国。自此，国际足联逐渐开始了世界范围内的交流，这也为后来发展壮大、成为最具影响力的国际单项体育组织奠定了坚实的基础。

在1928年5月国际足联举行的大会上，国际足联第3任主席、法国人雷米特提出的创办世界杯的提案获得了通过，乌拉圭成为首届世界杯的主办国。

1998年至今，瑞士人布拉特担任国际足联第8任主席。在布拉特掌舵的这几年中，国际足联的会员组织总数已经增加到了204个。

亚洲杯历史回顾

亚洲国家杯足球赛是国际足坛最大型的赛会之一，有逾40个成员。

亚洲足总于1954年在马尼拉成立。12个创始的成员决心要带起亚洲足球运动，而创办本区域最大型的杯赛，就是最佳方法。两年后，首届亚洲国家杯在香港上演，在12个成员当中，其中7个派队征战。半个世纪以后，亚洲国家杯已经万众瞩目，参加2004年第13届亚洲杯入选赛的球队达到43支。

从往绩可看出，亚洲国家杯的力量转移，从最初的韩国独霸天下，到伊朗在上世纪60年代和70年代称雄。在上世纪80年代，海湾国家崛起。日本则在1992年、2000年和2004年捧得亚洲杯。

美洲杯历史回顾

从1916年～2004年，美洲杯已经举办了41届，是世界上最古老的杯赛。在过去的比赛中，阿根廷和乌拉圭分别以14次冠军位列各队之首，排在他们后面的分别是巴西(7次)、巴拉圭(2次)、秘鲁(2次)、玻利维亚和哥伦比亚各1次。

世界杯、欧洲杯和以及亚洲杯等传统大赛都是每四年一次，但最开始的美洲杯赛却是每一年举办一次。从1987年开始，美洲杯变成了每两年举办一次。在近90年的时间里，美洲杯的举办时间经过多次更迭，在1959年～1987年期间，南美足联也曾将美洲杯的举办时间定为每四年一次。

然而，和最古老的杯赛的身份不相符的是，美洲杯在世界范围内的影响远不及世界杯和欧锦赛那么大。由于美洲足球骨子里根深蒂固的不羁因子，每届美洲杯上所发生的新闻也多多少少影响了比赛本身；再加上巴西、阿根廷等强队对该项赛事的冷淡，也使得美洲杯成为最冷淡的杯赛。

欧洲杯历史回顾

1953年，国际足联在巴黎举行的特别代表大会上批准举办欧洲联赛。1954年6月15日，欧足联成立。次年，开始举办欧洲冠军俱乐部杯联赛，1956年，开始筹备举行由欧洲各国国家队参加的比赛。两年后，第一届欧洲国家杯(欧洲杯前身)资格赛开始进行。

欧洲杯每四年举办一次，在过去的12届比赛中，德国获得了3次冠军，法国获得了2次冠军，苏联、西班牙、意大利、捷克斯洛伐克、荷兰、丹麦和希腊各获得1次冠军。

什么是欧锦赛、亚锦赛、是指篮球？还是足球？

1992年，第九届欧洲杯决赛阶段比赛在瑞典举行。因南斯拉夫队退出而获得比赛资格的丹麦队出人意料地杀入决赛，并以2-0击败德国队夺冠。

2000年在荷兰举行的欧洲杯,冷门频频,卫冕冠军德国和英格兰小组赛回家,东道主荷兰队延续着他门点球不胜的,葡萄牙黄金一代的完美表现让大家重新认识那支曾经将拥有贝利的卫冕冠军巴西淘汰的劲旅,最后在法国队在加时赛凭借特雷泽盖的一金球战胜意大利队,夺的了21世纪的第一届欧洲杯,也成就先夺世界杯在夺欧洲杯的先列.

2004年世界杯更是冷门穷出,德国西班牙意大利3支冠军球队小组赛就打道回府,英格兰法国倒在八强大门,捷克被银球所败,最后由名不见传的希腊队战胜了葡萄牙,上演了一出希腊神话,获得了冠军.

除了世界杯足球还有什么重大比赛?

欧锦赛欧锦赛一般指欧洲足球锦标赛，当然也有篮球欧锦赛。

亚锦赛一般指篮球，足球则称为亚洲杯。

欧锦赛。欧洲足球锦标赛，也称欧洲杯，是一项由欧足联举办，欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事。于1960年举行第一届，其后每四年举行一届，已举办14届。欧洲足球锦标赛共分为预选赛和决赛周两个阶段进行，除当届赛事主办方可以自动进入决赛周外，其他欧洲足联成员队必须要参加预选赛，并在预选赛获得出线权才能进入决赛周。在1996年欧锦赛决赛周增加至十六支球队并保持至今。

欧洲男子篮球锦标赛是由欧洲篮球协会（FIBA）主办的欧洲最高水平的篮球国家级赛事，简称：男篮欧锦赛。1935年第一届欧洲男子篮球锦标赛在瑞士举行，从1947年第五届比赛开始，欧洲篮球锦标赛逢奇数年举办。苏联国家男子篮球队共获得过14次男篮欧锦赛冠军，是获得冠军最多的球队。从2011年立陶宛欧洲男子篮球锦标赛开始，参赛队伍由16支增加到24支。

国际篮联亚洲男篮锦标赛（男篮亚锦赛）原名“亚篮联男篮锦标赛”，始创于1960年，举办时间为两年一届，共举办了28届，是奥运会和男篮世锦赛的亚洲区资格赛。 2015年后，男篮亚锦赛改制为男篮亚洲杯。

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

除了世界杯外，还有奥林匹克运动会足球比赛、欧洲足球锦标赛、美洲杯、欧洲冠军联赛、国际足联U-20世界杯、国际足联俱乐部世界杯、国际足联女子世界杯等国际足球赛事。

1、奥林匹克运动会足球比赛

奥林匹克运动会足球比赛是奥林匹克运动会的竞技比赛项目之一。1896年第1届希腊奥林匹克运动会上，足球是表演赛的项目，直到1908年的第4届奥运会上才被列为正式比赛项目。对于奥林匹克运动会足球比赛，国际足联与国际奥委会之间对参加者的要求一直存在很大的分歧。

国际足联一直反对职业足球运动员参加奥运会足球比赛，但在1988年又做了如下规定：奥运会足球运动员年龄限制在23岁以下，每队允许有3名超龄球员。

2、欧洲足球锦标赛

欧洲足球锦标赛简称“欧锦赛”，也称“欧洲杯”，是一项由欧洲足球协会联盟举办，欧洲足协成员各国间参加的最高级别的足球赛事。1960年举行第1届，其后每4年举行一届，至今已举办15届。

赛事创办时名为“欧洲国家杯”，其后于1968年改名为“欧锦赛”。该项赛事创办初衷是为了填补两届世界杯之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会。

3、欧洲冠军联赛

欧洲冠军联赛简称“欧冠”，是欧足联主办的年度足球赛事．代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平，被公认为全世界最具影响力、最高水平的俱乐部赛事，也是世界上奖金最高的足球赛事之一。

历届欧冠比赛中夺冠次数最多的俱乐部为皇家马德里足球俱乐部（简称“皇马”），共13次夺得欧冠冠军：另外，AC米兰7次夺冠，拜仁穆尼黑、巴塞罗那、利物浦等5次夺冠，阿贾克斯4次夺冠。

4、国际足联U-20世界杯

国际足联U-20世界杯，是20岁以下男子的国际足联世界青年足球锦标赛，经常被称为“世青赛_或“世青杯”。有多位世界足球巨星都是在这项比赛中崭露头角的，例如马拉多纳（1979年）、达洪?苏克（1987年、路易斯?菲戈（1991年）、欧文（1997年）、梅西（2005年）等。

首届世青赛于1977年在突尼斯举行，由苏联青年队获得冠军，此后的每个奇数年份：都会举行这项比赛。截至2015年，阿根廷青年队以6次冠军位列冠军总数榜首。

5、国际足联俱乐部世界杯

国际足联俱乐部世界杯简称“世俱杯”，是一项由国际足联主办、来自六大洲顶级俱乐部球队参与的国际性足球锦标赛。

2000年曾举办过一届名义上的世俱杯，后来由于赞助商问题，赛事被迫取消，直到2005年才重新启动。人们习惯上将2005年12月的比赛称为第1届世俱杯。2013年和2015年，中国球队广州恒大作为亚冠冠军参加世俱杯，两次获得第4名。

电竞欧洲杯是什么

在经历了历史上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯，历史上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释体育为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级体育大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的历史最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育产业顶级资源历史悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但体育也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此，体育营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对体育营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力体育营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级体育大赛再续前缘，也给中国体育营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国体育产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将体育作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联历史上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到体育之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助体育开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的体育营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级体育赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是体育赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助体育赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的体育营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在汽车、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型体育赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会历史上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联历史上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信体育大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯历史上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对体育营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级体育盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像科技副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。